各个寡头企业的产品都有某些差异。这些产品是不能互相代替的，所以这种寡头竞争又叫做差异性寡头竞争。 （4）纯粹垄断。 纯粹垄断（或完全垄断）是指在一个行业中某种产品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制。纯粹垄断有两种：一种是政府垄断，即政府...

②总可变成本（TVC）：总可变成本是一定时期内产品可变投入的总和。 ③总成本（TC）：总成本是总固定成本和总可变成本之和。 （3）短期平均成本。 平均成本（AC）是指平均单位产品的成本。包括平均固定成本、平均可变成本和总平均成本三个成本要素。 ①平均...

（3）舆论领袖和口头传播对扩散的影响。 第十一章 定价决策学习要点 1.影响定价的因素是多方面的，如定价目标、成本、其他市场营销组合因素、国家法律和政策、市场需求情况、市场竞争形势等。 2.需求。 市场需求、成本费用、竞争产品价格对企业定价有着重要...

④如何推出新产品：企业管理部门要制定开始投放市场的市场营销战略。 5.新产品与创新。 所谓创新，是指一种思想、活动、产品或劳务被人们认为是新颖事物。根据创新对原有消费模式的影响程度，它可被分成如下几种情况： （1）连续创新，指创新产品同原有产品...

①误弃，即公司未认识到该创意的发展潜力而将其误弃。 ②误用，即公司将一个没有发展前途的创意付诸开发并投放市...

1.新产品，是指在结构、功能或形态上发生改变，并推向了市场的产品。它包括以下四类产品： （1）全新产品：指应用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的产品。 （2）换代产品：指在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新...

（4）缓慢渗透决策。这种决策是以低价格、低促销费用来推出新产品。 25.成长期市场营销决策。 新产品经过市场介绍期以后，消费者对该产品已经熟悉，消费习惯业已形成，销售量迅速增长，这种新产品就进入了成长期。可以采取下面几种决策： （1）改善产品品质...

（6）附赠品包装决策：即在包装上或包装内附赠奖券或实物，以吸引消费者购买。 （7）改变包装决策：当某种产品销路不畅或使用一种包装时，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。 21.产品生命周期。 它是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为...

（4）发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市...

（3）品牌化使卖主有可能吸引更多的品牌忠诚者。 （4）品牌化有助于企业细分市...