①“误弃”，即公司未认识到该创意的发展潜力而将其误弃。
②“误用”，即公司将一个没有发展前途的创意付诸开发并投放市场。
（3）产品概念的发展与试验。
应当明确产品创意、产品概念和产品形象之间的区别。所谓产品创意，是指企业从自己角度考虑的它能够向市场提供的可能产品的构想。所谓产品概念，是指企业从消费者的角度对这种创意所作的详尽的描述。而产品形象，则是消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的特定形象。
确定最佳产品概念，进行产品和品牌的市场定位后，就应当对产品概念进行试验。所谓产品概念试验，就是用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应。
（4）制定市场营销战略。
①描述目标市场的规模、结构、行为，新产品在目标市场上的定位，头几年的销售额、市场占有率、利润目标等。
②略述新产品的计划价格、分销战略以及第一年的市场营销预算。
③阐述计划长期销售额和目标利润以及不同时间的市场营销组合。
（5）进行营业分析。
在这一阶段，企业市场营销管理者要复查新产品将来的销售额、成本和利润的估计，看看它们是否符合企业的目标。如果符合，就可以进行新产品开发。
（6）进行产品开发。
经过产品开发、试制出来的产品如果符合要求，就可以认为是成功的：
①在消费者看来，产品具备了产品概念中所列举的各项主要指标；
②在一般用途和正常条件下，可以安全地发挥功能；
③能在已定的生产成本预算范围内生产成品。
（7）进行市场试验。
市场试验的规模决定于两个方面：一是投资费用和风险大小，二是市场试验费用和时间。
消费品和工业品的市场试验方法。
①消费品的市场试验方法：
销售波动调查法；
模拟商店法；
有控制的市场试验；
试验市场。
②产业用品的市场试验方法：
产品使用试验；
贸易展览会；
批发商和零售商陈列室；
有控制的市场营销或试验市场营销。
（8）商业化。
①何时推出新产品：指企业高层管理者要决定在什么时候将新产品投放市场最适宜。
②何地推出新产品：指企业高层管理者要决定在什么地方（某一地区、某些地区、全国市场或国际市场）推出新产品最适宜。
③向谁推出新产品：指企业高层管理者要把它的分销和促销目标面向最优秀的顾客群。