（4）发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。
15.品牌重新定位决策。
某一个品牌在市场上的最初定位即使很好，随着时间推移也必须重新定位。这主要是因为以下情况发生了变化。
（1）竞争者推出一个品牌，把它定位于本企业的品牌旁边，侵占了本企业的品牌的一部分市场，使本企业的品牌的市场占有率下降。
（2）有些消费者的偏好发生了变化。
16.企业形象识别系统（Corporate Identity System， CIS）是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系或团体，并促使其对企业产生一致的认同与价值观。它的构成因素由以下三个方面组成：MI（Mind Identity）经营理念识别，BI（Behavior Identity）经营活动识别，VI（Visual Identity）整体视觉识别。企业形象识别系统对于树立企业形象，创立名牌，搞好品牌定位具有重要意义。
17.包装工作，就是企业的某些人员对某种产品的容器或包装物的设计和制造活动。
产品包装一般包括以下三个部分：
（1）首要包装：即产品的直接包装。
（2）次要包装：即保护首要包装的包装物。
（3）装运包装：即为了便于储运、识别某些产品的外包装。
18.产品包装的作用。它可以美化产品，保护产品，使产品在市场营销过程中，在消费者保存产品期间，保护产品的使用价值。它可以促进销售，增加赢利。它还可以增加商品价值。
19.包装设计。
企业在设计包装时，应考虑以下几点要求：
（1）包装应与商品的价值或质量相适应。
（2）包装应能显示商品的特点或独特风格。
（3）包装应方便消费者购买、携带和使用。
（4）包装上的文字说明应实事求是。
（5）包装装潢应给人以美感。
（6）包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰发生抵触。
20.包装决策。
可供企业选择的包装决策有以下几种：
（1）相似包装决策：即企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色，体现共同的特征。
（2）差异包装决策：即企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。
（3）相关包装决策：即将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。
（4）复用包装决策或双重用途包装决策：即包装内产品用过之后，包装，本身还可作其他用途使用。
（5）分等级包装决策：即对同一种商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买力水平。