（3）品牌化使卖主有可能吸引更多的品牌忠诚者。
（4）品牌化有助于企业细分市场。
（5）良好的品牌有助于树立良好的企业形象。
品牌化可使购买者得到一些利益：
（1）购买者通过品牌可以了解各种产品的质量好坏。
（2）品牌化有助于购买者提高购物效率。
第九章
10.品牌使用者决策有三种可供选择的决策，即
（1）企业可以决定使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌；
（2）企业还可以决定将其产品大批量地卖给中间 商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做中间商品牌、私人品牌；
（3）企业还可以决定有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商品牌。
11.品牌质量，是指反映产品耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。企业首先决定其品牌的最初质量水平——低质量、一般质量、高质量、优质量。
其次，企业决定其品牌的最初质量水平（假设是高质量）以后，随着时间的推移，还要决定如何管理其品牌质量。在这个方面，企业有三种可供选择的决策，即：
（1）提高品牌质量，以提高收益和市场占有率；
（2）保持产品质量；
（3）逐步降低产品质量。
12.家族品牌决策有以下四种：
（1）个别品牌名称：即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。
（2）统一品牌名称：即企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称。
（3）各大类产品单独使用不同的品牌名称：产品分别使用不同的品牌名称。
（4）企业名称与个别品牌名称并用：即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称，而且各种产品的品牌名称前面还冠以企业名称。
13.品牌扩展决策。它是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。还有一种品牌扩展，即企业在其耐用品类的低档产品中增加一种式样过于简单的产品，以宣传其品牌中各种产品的基价很低。
14.多品牌决策：它是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
企业采取多品牌决策的主要原因是：
（1）多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。
（2）多种不同的品牌可吸引更多顾客，提高市场占有率。
（3）发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争，提高效率。