① 高档产品畅销，销售增长较快，利润率较高。
② 企业估计高档产品市场上的竞争者较弱，易于被击败。
③ 企业想使自己成为生产种类全面的企业。
采取向上延伸决策也要承担一定风险，如：
① 可能引起生产高档产品的竞争者进入低档产品市场，进行反攻。
② 未来的顾客可能不相信企业能生产高档产品。
③ 企业的销售代理商和经销商可能没有能力经营高档产品。
三是双向延伸。一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。
（4）产品大类现代化。
6.产品差异化是指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。
（1）产品差异化的原因。
① 质量或设计方面的原因。
② 信息闭塞或不完整的原因。
③ 由销售者推销行为，特别是广告、促销和服务引起的牌号、商标或企业名称的差异。
④ 同类企业地理位置的差异。
（2）产品差异化决策。
① 研究与开发决策。
② 地理决策。
③ 促销决策。
④ 服务决策。
（3）产品差异程度的测定。
7.企业的主要品牌决策包括：
（1）决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，这叫做品牌化决策；
（2）决定用本企业（企业）的牌号，还是用经销商的牌号，或一部分产品用本企业的牌号，另一部分产品用经销商的牌号，这叫做品牌使用者决策；
（3）决定品牌的质量水平，这叫做品牌质量决策；
（4）决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，这叫做家族品牌决策。
8.（1）品牌。品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。
（2）品牌名称。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。
（3）品牌标志。品牌标志是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分。
（4）商标。商标实质上是一种法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。
（5）品牌化。企业为其产品规定品牌名称、品牌标志，并向政府有关主管部门注册登记的一切业务活动，叫做品牌化。
9.企业的市场营销人员首先要决定是否给其产品规定品牌名称，这叫做品牌化决策。
（1）规定品牌名称可以使卖主易于管理订货。
（2）注册商标可使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭。