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自考00058市场营销学总复习题十六
日期：2013-07-13 20:43:49
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（2）消费者支出模式的变化。消费者支出模式主要受消费者收入的影响。随着消费者收入的变化，消费者支出模式就会发生相应的变化。这个问题涉及到恩格尔定律。恩格尔定律的表述一般如下： ①随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重就会下降...
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自考00058市场营销学总复习题十五
日期：2013-07-12 22:03:00
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14.市场营销审计，是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等做综合的、系统的、独立的和定期性的核查，以便确定困难所在和各项机会，并提出行动计划的建议，改进市场营销管理效果。 第五章 市场营销环境 学习要点 1.企业市场营销环...
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自考00058市场营销学总复习题十四
日期：2013-07-12 22:02:44
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（3）市场同质性。同质市场，宜实行无差异市场营销；异质市场，宜采用差异市场营销或集中市场营销。 （4）产品生命周期阶段。处在介绍期或成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市...
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自考00058市场营销学总复习题十三
日期：2013-07-12 22:02:26
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7.产业市场细分的依据： （1）最终用户。在产业市场上，不同的最终用户对同一种产业用品的市场营销组合往往有不同的要求。 （2）顾客规模。顾客规模也是细分产业市场的一个重要变量。在现代市场营销实践中，许多公司建立适当的制度来分别与大顾客和小顾客打...
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自考00058市场营销学总复习题十二
日期：2013-07-12 22:02:05
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第四章 市场营销管理过程 学习要点 1.市场营销管理过程，也就是企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。更具体地说，市场营销管理过程包括如下步骤： （1）发现和评价市场机会； （2）细分市场和选择目标市场； （3）发展市场...
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自考00058市场营销学总复习题十一
日期：2013-07-12 22:01:45
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（1）发展增大。这种战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率。 （2）保持。这种战略的目标是维持战略业务单位的相对市场占有率。 （3）收割。这种战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。 （4）放弃。这种战略的目标是清理、变...
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自考00058市场营销学总复习题十
日期：2013-07-12 22:01:27
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（2）企业的业主和最高管理层的意图； （3）企业周围环境的发展变化； （4）企业的资源情况； （5）企业的特有能力。 3.一个有效的任务报告书应具备如下条件： （1）市场导向； （2）切实可行； （3）富鼓动性； （4）具体明确。 4.规定企业目标企业的...
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自考00058市场营销学总复习题九
日期：2013-07-12 22:01:09
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（7）同盟者市场营销。 同盟者一般与企业组成松散的联盟，在设计、生产、市场营销等领域为企业的扩张提供帮助，双方并建立互惠互利的合作关系。 （8）竞争者市场营销。 对竞争者施以管理，以形成最佳竞争格局、取得最大竞争收益的过程就可视为竞争者市场营销...
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自考00058市场营销学总复习题八
日期：2013-07-12 22:00:52
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（5）社会市场营销观念。 社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。社会市场营销观念认为，企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和...
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自考00058市场营销学总复习题七
日期：2013-07-12 22:00:36
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（7）过量需求。 过量需求是指某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平的一种需求状况。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是降低市场营销。需要强调的是，降低市场营销并不是杜绝需求，而是降低需求水平。 （8）有害需求。 有害需求...