第九章、广告受众 63.受众：从狭义上说，受众是大众传播的信息受传；而从广义上来看，一切在信息交流活动中的信息接受方，都可以称为受众。 64.消费者：消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。从狭义上理解，消费者就是消耗商品或劳务使用价值的...

第八章、广告媒介策略 57.媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。 58.媒介组合：所谓媒介组合，实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上...

第七章、广告媒介 51.广告媒介：广告媒介是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，也是生产者和消费者之间的桥梁。 52.户外广告媒介：户外广告媒介是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴、...

第六章、广告信息 43.直接信息：直接信息指用通用符号所传达的广告信息，它包抱语言、构图、声音、色彩。 44.间接信息：间接信息指除了商品之外的信息，是为强化某一直接信息而附加的内容。主要间接信息有：人物、道具、情节。 45.广告主题：广告主题是广告...

第五章、广告运作规律 37.广告运作：广告运作是指现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。 38.广告调查：广告调查是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。 39.广告策划：广...

第四章、现代广告业 31.真实性原则：真实性原则主要是指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸，更不能伪造。真实性是广告的生命，也是现代广告事业最基本的原则。 32.思想性原则：思想性原则是指广告的内容和形式要健康向上，要符合党的方针、路线和...

第三章、广告基本原理 25.整合行销传播：整合行销传播就是综合、协调的使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段。 26.市场营销：市场营销是指宏观角度是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执...

第二章、广告的起源与发展 23.国际广告协会：国际广告协会简称IAA，它创建于1938年，是当今世界上最大的和最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约，它是由各国广告界知名人士组成的非盈利性组织，会员遍及世界近80个国家和地区。 24.亚洲广告协会：亚洲广...

第一章、广告概述 1.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。 2.广告主：所谓广告主即进行广告者，是指提出发布...

儲かるうまい話 赚钱的好事 楽に儲かる 委容易挣到钱 申し分ない もうしぶんない 无可挑剔 物好き ものずき 好奇 物好きな人 好事的人 ゆとりがない 没有余力，没有多余的 自他ともに許す 公认 に心を許す 相信 得点を許さない 不让对方得分 スピードを緩め...