第六章、广告信息
43.直接信息：直接信息指用通用符号所传达的广告信息，它包抱语言、构图、声音、色彩。
44.间接信息：间接信息指除了商品之外的信息，是为强化某一直接信息而附加的内容。主要间接信息有：人物、道具、情节。
45.广告主题：广告主题是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念，它是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。
46.方程式法：方程式法指根据一定的程式来安排广告内容，提炼广告主题的方法。
47.发散创意方法：发散创意方法是以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念。发散创意法的特点是求异性，它不受已有知识经验的局限，使思维在同一圆心上朝着不同的方向扩展，从而产生众多的方案。
48.形象创意法：形象创意法是广告创意人员在广告策略的指引下，运用分析、综合、比较、类比等逻辑方法，对已有的意念进行改造加工、组合、拼接，最终建立新的意念形象。
49.广告文案：广告文案指广告作品中的语言文字部分，它不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容。
50.广告构图：广告构图是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。