第二章 1、中国传统自然经济的特点：一是循环往复，长期延续;二是多元成份结构，既有国家土地，又有农民和地主的私人土地;三是既早熟又不成熟。 2、中国资本主义萌芽迂缓的原因有三：一是社会经济既早熟又不成熟;二是稳定与战乱、人口增长与生产发展的周期性...

第一章 1、地理环境对人类和人类社会所起的作用有四个方面：一是为人类的生产、生存、发展、消亡或离开这个环境提供物质基础;二是决定这个环境中的一切生物及其活动，决定其产生、发展以至消亡的过程。三是在这个环境中的一切物质和由物质产生的能量既不能增...

第四章 广告机会分析 一、名词解释 1、广告环境：是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面。一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，一个层面是指影响广告活动实施的微观环境。广告环境是广告策划取得成功的前提。 2、产品：是指...

第三章 广告组织与运营 一、名词解释 1、广告组织：专业广告公司、企业和大众传播媒体所属的广告部门，即专业广告组织、广告主广告组织和媒体广告组织。 2、专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或者称之为广告代理公司。广告公司是现代...

第二章 广告发展简史 一、名词解释 1、招牌：主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招、坐招和墙招四类。招牌的形式和设置方式比较固定。 2、幌子：主要是用来经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，大致可分为形象幌、标志幌和...

第一章 广告概述 一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。 3、公益广告...

广告学与其他相关学科的关系（领会P40） 广告学与市场学的关系 广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。两门学科的研究对象不同，但相互渗透，互相促进。 市场学是研究市场营销关系及...

广告的功能与作用 功能：P17 从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。 从宏观角度来说，经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能 （1）营销功能（识记P17）明确了广告的角色 ①广告增加知名度 ②广告区隔产品身份 ③...

广告的分类（识记P9） 1. 按产品生命周期划分：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。（特点 P10） 2. 按广告媒介分：印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告。 3. 按市场区域划分：地方性广告，区...

第二节 广告学的研究对象及内容 P8 研究对象（领会）：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。 研究内容（识记）：（根据具体研究对象的不同分为） （1）理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。 （...