江苏《03871市场调查与市场分析》自学考试大纲：第8章文案调查

第8章  文案调查
一、学习目的与要求
通过本章学习，要求了解二手资料的来源和因特网的作用，掌握二手资料的优点和局限性，了解内部数据库营销的重要性，掌握辛迪加信息服务的概念以及辛迪加服务的优缺点。
二、课程内容（考试内容）
8.1  二手资料的来源
8.1.1 信息类别及文案调查
8.1.2 二手资料的来源
8.2  二手资料优点和局限
8.2.1 二手资料的优点
8.2.2 二手资料的局限
8.3  建立数据库
8.3.1 内部数据库成功的关键
8.3.2 内部数据库营销的重要性
8.4  辛迪加信息服务
8.4.1 什么是辛迪加信息服务
8.4.2 辛迪加服务的优点和缺点
三、考核知识点与考核要求
（一）二手资料的来源（重点）
识记：（1）文献性信息、物质性信息和思维性信息的概念；（2）原始信息和次级信息的概念；（3）数据库营销的概念。
领会：（1）市场信息的类别；（2）文案调查的特点；（3）文案调查的功能。
（二）二手资料的优点和局限（重点）
领会：（1）二手资料的优点；（2）二手资料的局限。
（三）建立数据库（一般）
识记：地理地图信息系统的概念。
领会：内部数据库营销的重要性。
（四）辛迪加信息服务（次重点）
识记：辛迪加信息服务的概念。
领会：辛迪加服务的优点和缺点。
四、本章关键问题
本章中的关键问题有：（1）市场信息的类别；（2）数据库营销的概念；（3）文案调查的特点与功能；（4）二手资料的优点和局限；（5）地理地图信息系统的概念；（6）内部数据库营销的重要性；（7）辛迪加信息服务的概念。