江苏《03871市场调查与市场分析》自学考试大纲：第7章测量设计

第7章 测量设计
一、学习目的与要求
通过本章学习，要求能够认识测量在收集信息中的重要性，掌握测量的4个基本尺度，了解市场调查中态度量表的运用，理解测量设计中的信度和效度问题。
二、课程内容（考试内容）
7.1  测量的基本概念
7.2  测量的四种尺度
7.2.1  类别量表
7.2.2  顺序量表
7.2.3  等距量表
7.2.4  定比量表
7.3  态度量表的运用
7.3.1  总和量表法
7.3.2  累积量表法
7.3.3  等距量表法
7.4  测量的信度和效度
7.4.1  测量误差
7.4.2  测量的信度
7.4.3  测量的效度
7.4.4  信度与效度的统一
三、考核知识点与考核要求
（一）测量的基本概念（重点）
识记：测量的概念。
领会：测量的三个要点。
（二）测量的四种尺度（次重点）
识记：（1）四种类型的测量尺度；（2）四种测量变量；（3）四种测量量表。
（三）态度量表的运用（一般）
识记：（1）总和量表法；（2）累积量表法；（3）等距量表法。
（四）测量的信度和效度
识记：（1）系统性误差的概念；（2）信度的含义；（3）效度的含义。
领会：（1）信度的类型；（2）效度的类型；（3）信度与效度的关系；（4）影响资料信度和效度的主要因素。
四、本章关键问题
本章中的关键问题有：（1）测量的三个要点；（2）测量的四种尺度；（3）态度量表的运用；（4）系统性误差和随机性误差的含义。（5）信度和效度的含义；（6）信度的类型；（7）效度的类型；（8）信度与效度的关系；（9）影响资料信度和效度的因素。