江苏《03871市场调查与市场分析》自学考试大纲：第5章抽样设计

第5章 抽样设计
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解抽样调查的基本概念，掌握抽样调查的步骤，重点掌握抽样调查的基本方法；掌握确定样本大小应考虑的因素。
二、课程内容（考试内容）
5.1  抽样调查的基本概念
5.1.1  抽样调查的特点
5.1.2  抽样调查的几个概念
5.2  抽样调查的步骤
5.2.1  界定调查总体
5.2.2  选择资料收集方式
5.2.3  选择抽样框
5.2.4  评估样本正误
5.2.5  选择抽样方法
5.2.6  确定样本量
5.2.7  制定抽样计划
5. 3  抽样调查的方法
5.3.1  非概率抽样
5.3.2  概率抽样
5.3.3  PPS抽样
5.3.4 KISH表的应用
5. 4  样本大小与相关因素
三、考核知识点与考核要求
（一）抽样调查的基本概念（一般）
识记：（1）抽样调查的概念；（2）抽样调查的几个基本概念。
领会：抽样调查的特点。
（二）抽样调查的步骤（重点）
简单应用：抽样调查的步骤。
（三）抽样调查的方法（重点）
识记：（1）判断抽样、巧合抽样、配额抽样和推荐抽样的概念；（2）PPS抽样的概念。
（四）样本大小与相关因素
领会：（1）确定样本大小应考虑的因素；（2）影响样本对总体代表性强弱的因素；（3）样本量的大小影响因素。
四、本章关键问题
本章中的关键问题有：（1）抽样调查的概念；（2）抽样调查的几个基本概念。（3）抽样调查的特点；（4）抽样调查的步骤；（5）判断抽样、巧合抽样、配额抽样和推荐抽样的概念；（6）PPS抽样的概念；（7）概率抽样的主要类型；（8）确定样本大小应考虑的因素；（9）影响样本对总体代表性强弱的因素；（10）样本量的大小影响因素。