江苏《03871市场调查与市场分析》自学考试大纲：第4章研究方案设计

第4章 研究方案设计
一、学习目的与要求
通过本章学习，掌握市场调查研究方案设计的重要意义，理解研究方案的主要类型，重点掌握研究方案的主要内容，掌握研究方案的可行性评价。
二、课程内容（考试内容）
4.1  方案设计的重要意义
4.2  研究方案的几种类型
4.2.1  从研究性质划分
4.2.2  从方案作用来划分
4.3.  研究方案的主要内容
4.3.1  研究目标
4.3.2  研究内容
4.3.3  研究方法
4.3.4  研究组织
4.3.5  研究进程
4.3.6  研究经费
4.4.  研究方案的可行性评价
4.4.1  方案的可行性研究
4.4.2  方案的评价
三、考核知识点与考核要求
（一）方案设计的重要意义（重点）
识记：方案设计的概念。
领会：研究方案的作用。
简单应用：方案设计的重要意义。
（二）研究方案的几种类型（重点）
识记：（1）探索性调研的概念；（2）描述性调研的概念。
领会：（1）探索性调研的目的；（2）实行描述性调研的理由；（3）正式研究方案的内容。
（三）研究方案的主要内容
领会：（1）研究方案的主要内容；（2）调查质量的组织方面涉及的几个关键因素。
（四）研究方案的可行性评价
领会：（1）方案的可行性研究方法；（2）试点调查应注意的问题；（3）评价研究方案优劣的标准；（4）研究方案的可行性评价的意义。
四、本章关键问题
本章中的关键问题有：（1）方案设计的概念；（2）研究方案的作用；（3）方案设计的重要意义；（4）探索性调研和描述性调研的概念；（5）探索性调研的目的；（6）实施描述性调研的理由；（7）研究方案的内容；（8）调查质量的组织方面涉及的几个关键因素；（9）方案的可行性研究方法；（10）试点调查应注意的问题；（11）评价研究方案优劣的标准；（12）研究方案的可行性评价的意义。