江苏《03871市场调查与市场分析》自学考试大纲：第2章市场调查的机构

第2章 市场调查的机构
一、学习目的与要求
通过本章学习，要求了解市场调查行业的结构；认识各种市场调查机构的性质；了解如何选择市场调查公司；掌握全球市场调查的发展趋势。
二、课程内容（考试内容）
2.1  市场调查行业的结构（一般）
2.1.1  主要的信息使用者
2.1.2  信息使用者（广告代理商）
2.1.3  调查设计者和提供者      
2.1.4  数据收集者
2.1.5  企业市场调查部
2.2  市场调查机构的类型（一般）
2.2.1  完全服务公司
2.2.2  有限服务公司
2.2.3  其他专业机构
2.2.3  非独立性机构
2.3  市场调查机构的部门（一般）
2.3.1  职能部门                    
2.3.2  成员职责
2.4  全球市场调查的趋势（一般）
2.4.1  战略伙伴关系
2.4.2  全球市场调查概况
三、考核知识点与考核要求
（一）市场调查行业的结构（一般）
领会：市场调查机构的一般分类。
（二）市场调查机构的类型（一般）
识记：（1）完全服务公司的主要类型；（2）有限服务公司的主要类型。
（三）市场调查机构的部门（一般）
识记：（1）市场调查机构的职能部门；（2）市场调查机构的成员职责。
（四）全球市场调查的趋势（一般）
领会：（1）全球调查的需求趋势；（2）全球调查的供给趋势。
四、本章关键问题
本章中的关键问题有：（1）市场调查机构的一般分类；（2）完全服务公司的主要类型；（3）有限服务公司的主要类型；（4）全球调查的需求趋势；（5）全球调查的供给趋势。