江苏《03871市场调查与市场分析》自学考试大纲：第1章市场调查概述

Ⅲ  课程内容与考核要求
第1章  市场调查概述
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解市场调查的一般概念；认识市场调查的意义和作用；掌握市场调查的基本原则；了解市场调查的内容范围；把握市场调查的来龙去脉。
二、课程内容（考试内容）
1.1  市场调查的一般概念
1.1.1 市场的多重含义
1.1.2市场调查的概念
1.2  市场调查的功能和作用
1.2.1 市场调查的功能
1.2.2 市场调查的作用
1.3  市场调查的特点和原则
1.3.1 市场调查的特点
1.3.2市场调查的基本原则
1.3.3 市场调查的局限和应注意的问题
1.4  市场调查的内容范围
1.4.1 基本调查内容
1.4.2 专项调查内容
1.5  市场调查的历史和未来
1.5.1 市场调查的历史回顾
1.5.2 市场调查在中国
1.5.3 市场调查的未来前景
三、考核知识点与考核要求
（一）市场调查的一般概念（次重点）
识记：市场调查的概念
（二）市场调查的功能和作用（重点）
领会：（1）市场调查的功能；（2）市场调查的作用。
（三）市场调查的特点和原则（重点）
领会：（1）市场调查的特点；（2）市场调查的基本原则。
简单应用：市场调查的局限和应注意的问题。
（四）市场调查的内容范围（次重点）
识记：市场商品需求的概念。
领会：（1）基本调查的内容；（2）专项调查的内容。
（五）市场调查的历史和未来（重点）
识记：（1）市场调查和预测发展的三个阶段；（2）市场调查在中国的发展。
简单应用：（1）中国市场调查发展面临的主要问题。（2）我国市场调查业的发展趋势。
四、本章关键问题
本章中的关键问题有：（1）市场调查的概念；（2）市场调查的功能与作用；（3）市场调查的特点和原则；（4）市场调查的内容；（5）市场调查的发展历程