自考00098国际市场营销学同步辅导训练五
8市场营销战略：就是企业根据可能机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合。
9市场营销近视：即不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需求上，在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求的变化，致使企业经营陷入困境。
10市场营销观念：认为，实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所需要的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。
11大市场营销：是指企业进入封闭性或保护性市场所实施的特殊的市场营销战略。
12社会市场营销观念：认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效，更有力地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品和服务。
四、简答题
1答：市场营销学的发展经历了如下阶段：
（1）发现时期（1900～1910）。
在此期间，承担大学商科教学的教师们开始注意到交换领域的定价、分销和广告问题的研究，并陆续开设相关课程，但市场营销学的理论体系尚未形成，授课时常借用经济学理沦。
（2）概念化时期（1910～1920）。
学术界开始运用产品研究法、机构研究法和职能研究法研究市场营销问题，陆续提出了一些本学科所独有的新概念，初始的学科体系逐渐形成。
（3）整合时期（1920～1930）。
学术界开始将各专门学科和各种研究方法的成果加以整合，融合提炼，博采众长，形成了较为系统的市场营销理论。
（4）发展时期（1930～1940）。
已出版的各种市场营销学原理论著经过不断修订，在理论体系上有了明显发展。
（5）重新评价时期（1940～1950）。
这一时期，既是对原有研究成果的重新评价时期。又是强调市场营销学理论体系科学性的时期。
（6）重新概念化时期（1950～1960）。
这一时期的主要特征是：市场营销理论的阐述更加准确；广泛吸收其他学科的概念、原理，理论体系更加充实。
（7）差异化时期（1960～1970）。
市场营销学从原来的总论性、归纳性和概括性分析研究，转变为区别不同的研究对象、确定具体研究内容的专门性研究。
（8）社会化时期（1970～1980）。
市场营销学由原来单纯论述企业或组织的市场营销活动，转变为强调企业市场营销活动所关联的社会责任、社会义务和商业道德，强调借助市场营销学原理和方法来推进社会事业的发展和社会目标的实现。