自考00098国际市场营销学同步辅导训练四

2013-07-08 21:45来源:江苏自考网

2如何认识市场营销学的性质和内容？
　　
　　3简述从管理学引进到市场营销领域的概念。
　　
　　4心理学对市场营销思想的发展有哪些重要贡献？
　　
　　5市场营销管理过程由哪些主要步骤构成？
　　
　　6市场营销有哪些特点？
　　
　　7与一般的大市场营销相比，大市场营销具有哪些特点？
　　
　　8如何理解市场营销学与相关学科的关系？
　　
　　9简述现代企业的市场营销管理哲学的内容。
　　
　　10经济学概念对市场营销学的影响有哪些？
　　
　　11简述管理市场营销活动的内容。
　　
　　12企业选择目标市场考虑策略中的市场集中化有什么含义？
　　
　　13在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有何不同？
　　
　　14简述社会学概念对市场营销理论体系的贡献。
　　
　　参考答案
　　
　　一、单项选择题
　　
　　1A2C3A4B5B
　　
　　6D7B8A9C10C
　　
　　11A12A13B14A15D
　　
　　二、多项选择题
　　
　　1ACE2ABDE3ABCE4ACDE5ABDE
　　
　　6CDE7ABCDE8ABCDE9ABD10ABC
　　
　　11ABC12ABCDE13AB14ABCDE15ABCDE
　　
　　16ABCD17ABCDE
　　
　　三、名词解释题
　　
　　1市场营销学：是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应满足市场需求，以实现经营目标。
　　
　　2经济学：是一门研究人们如何进行抉择，以便使用稀缺的生产资源来生产各种产品或服务，而把它们分配给不同的社会成员以供消费的一门科学。
　　
　　3市场营销管理：是指为了实现企业目标，创造和保持与目标市场之间的互利互换关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。
　　
　　4市场营销管理过程：就是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。
　　
　　5市场：是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客。
　　
　　6市场营销：是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程。
　　
　　7客户观念：是指企业注重收集每一个客户以往的交易信息，人口统计信息，心理活动信息，媒体习惯信息以及分销偏好信息等，根据由此确认的不同客户终生价值，分别为每一个客户提供各自不同的产品和服务，传播不同的信息，通过提高客户忠诚度，增加每一个客户的购买量从而确保企业利润的增长。

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