浙江省2003年1月自考00181《广告学(一)》试题

 
浙江省2003年1月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1.在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是(     )
  A.广告协会              B.国务院
  C.宣传部门              D.工商行政管理机关
2.广告创作必须服从于(     )
  A.广告策略           B.广告目标
 C.广告策划            D.广告主题
3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是(     )
  A.比喻            B.夸张
  C.双关            D.对照
4.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和(     )
  A.视听广告文稿           B.嗅觉广告文稿
  C.触觉广告文稿           D.肤觉广告文稿
5.选择广告决策的基本标准是(     )
  A.经济合算、易于操作、有益社会
  B.符合目标、效益显著、有益社会
  C.对社会无害、经济合算、技术合理
  D.对社会无害、符合目标、易于操作
6.广告媒体决策是对广告媒体的(     )
  A.选择            B.购买
  C.运用            D.选择和搭配运用
7.广告信息除了商品信息之外，还包括(     )
  A.劳务信息            B.观念信息
  C.价格信息            D.促销信息
8.1995年2月1日，(     )正式施行。
  A.广告管理暂行条例           B.广告管理条例
  C.广告管理条例实施细则       D.中华人民共和国广告法
9.评价广告效率的重要指标是(     )
  A.广告信息接收人的数量            B.广告信息接收人的素质
  C.广告信息接收人的年龄            D.广告信息接收人的性别
10.经济广告主要是伴随着什么的产生而产生的(     )
  A.人员交往           B.商品生产
  C.商品交换           D.货币
11.中国广告协会的会员形式是(     )
  A.团体会员            B.个人会员
  C.组织会员            D.团体和个人会员
12.广告学最早创建于(     )
  A.英国            B.法国
  C.美国            D.日本
 
13.变相广告是指(     )
  A.非媒体广告          B.社会广告
  C.公益广告            D.不断变化的广告
14.制定广告时机策略就是要把握时间策略、频率策略和(     )
  A.空间策略           B.地域策略
  C.机会策略           D.方式策略
15.广告策划的第一项工作是(     )
  A.确定目标           B.寻求主题
  C.调查研究           D.进行创意
16.进行广告创作的主体是(     )
  A.广告客户            B.广告经营单位
  C.广告媒体行业        D.广告人
17.引入期广告宣传的中心内容是(     )
  A.产品性能            B.产品价格
  C.产品附加值          D.企业信誉
18.信誉竞争的主要形式有(     )
  A.增强信誉竞争、削弱信誉竞争
  B.整体信誉竞争、部门信誉竞争
  C.维护信誉竞争、开拓信誉竞争
  D.利用信誉竞争、培育信誉竞争
19.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是(     )
  A.有明确的目标消费者
  B.产品特征单一
  C.广告目标单一
  D.产品有独特的品质
20.广告的市场渗透策略的具体内容是(     )
  A.产品开发策略、品牌树立策略、消费吸引策略
  B.产品诱导策略、品牌诱导策略、消费刺激策略
  C.产品更新策略、品牌树立策略、消费吸引策略
  D.产品诱导策略、品牌树立策略、消费刺激策略
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)
1 .报纸广告的设计主要包括(        )
  A.色彩设计            B.文字设计            C.版面设计
  D.画面设计            E.字体设计
2.广告创作的特点是(        )
  A.效益性            B.艺术性            C.逼真性
  D.综合性            E.冲击性
3.广告文稿的语气主要有(        )
  A.强调语气            B.抒情语气            C.陈述语气
  D.疑问语气            E.祈使语气
4.广告策略的内容有(        )
  A.广告战略决策           B.广告信息决策            C.广告表现决策
  D.广告媒体决策           E.广告费用决策
5.企业决定广告费用的方法有(        )
  A.力所能及法            B.能量百分比法            C.目标达成法
  D.销售单位法            E.竞争对比法
6.德菲尔法的特点是(        )
  A.匿名性            B.前瞻性            C.轮间反馈沟通
  D.权威性            E.可靠性
7.广告市场调查的主要内容有(        )
  A.商品调查           B.广告市场调查            C.广告媒体调查
  D.广告效果调查       E.广告客户调查
8.广告行业主要由什么构成(        )
  A.广告公司            B.广告客户            C.广告兼营单位
  D.广告管理机关        E.广告制作单位
9.广告策划的程序为(        )
  A.调查阶段            B.预测阶段           C.决策阶段
  D.实施阶段            E. 评估阶段
10.商品的市场生命周期为(        )
  A.孕育期           B.引入期            C.成长期
  D.饱和期           E.衰退期
三、名词解释(每小题3分，共15分)
1.广告市场定性预测
2.商标
3.广告策略
4.广告间接效益
5.广告合同制度
四、简答题(每小题5分，共15分)
1.简述广告调查的步骤和形式。
2.简述广告创作的原则。
3.企业广告决策应根据什么原则？
五、论述题(共10分)
    试述广播广告的形式和类型。
六、分析题(第1小题2分，第2、3小题4分，共10分)
“美的”空调的标牌广告：Midea®美的空调，原来生活可以更美的
阅读上列标牌广告，分析以下问题：
1.“美的”商标按商标构成要素分类属于商标中的哪种类型?
2.“美的”的名称体现了哪些商标名称策略?
3.用简短的文字分析比较此标牌广告的创意特色。
七、操作题(第1小题2分，第2、3小题4分，共10分)
    某名牌手机为进一步拓展内地市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势，请根据广告策划的一般要求作以下事情：
1.确定此次广告策划的基本目的。
2.撰写此次广告策划内容程序的简略计划书。
3.编制此次广告攻势的费用预算项目表（只列大的费用预算项目类别，不需写出金额）。
 
 
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