江苏自学考试大纲《05727采购原理与战略》：第六章营销组合

第六章  营销组合
（一）课程内容
本章介绍了：1.1营销的4P；1.2营销的7P；1.3市场细分和目标市场选择。
（二）学习要求
解释与营销相关的各种方法是本章的重点。在学习本章时，应掌握营销组合的概念、营销的4P要素和广义营销组合7P；了解营销组合和市场细分的方法以及对目标市场的选择。
（三）考核知识点和考核要求
1.领会：促销的方法；服务的特点；市场细分；目标市场选择。
2.掌握：营销组合的概念；营销组合中的4P；广义营销组合7P；目标营销的过程。
3.重点掌握： 营销组合价格中的变数；配送要考虑的一些因素；服务营销中的“物理证据”的例子；市场细分发挥作用要满足的四个特点；竞争者可能有哪些种类；围绕着产品的决策会关系到哪些事项；服务部门在发达经济体中增长的原因。