江苏自学考试大纲《05727采购原理与战略》：第五章营销概论

第五章  营销概论
（一）课程内容
本章介绍了：1.1营销的概念；1.2组织的导向。
（二）学习要求
过本章的学习，要求认识营销的概念，掌握市场驱动与产品导向及销售方向的比较。 
（三）考核知识点和考核要求
1.领会：营销理念的基础；营销中的主要原则；生产导向中企业的关注点；营销导向型企业的起点；销售导向性企业的起点；营销的协调作用。
2.掌握：CIM定义的营销；营销导向。
3.重点掌握：营销理念中的关键要点。