二、基本统计分析方法：⒈计数；⒉加总；⒊比例；比例＝部分/整体；⒋分布；⒌平均数与标准差。
三、高级统计分析方法：⒈回归分析；⒉因素分析和相关分析；⒊判别分析；⒋多维分析法；⒌组合分析法。组合分析法实际上包含了两个方面的内容，即：收集数据的方法和分析数据的方法。在市场营销中，组合分析法可用在许多方面，如决定各种属性在消费者选择购买品牌（产品）时的相对重要性；估计不同属性水平的市场占有率；确定最受欢迎品牌的属性水平组合；根据消费者对属性水平喜好的相似性，作消费者市场分类等。
四、统计汇总：①统计分组；②统计汇总表；③统计图；④统计表格和图形制作要领。
五、市场调查中最常用的图形有：线图、直方图或条形图、面积图、圆形图等。
六、原始资料的逻辑处理：⒈鉴别和验收；⒉分类和编码；⒊录入及相关处理。验收员大体上可进行如下项目的初步过滤检查：1、答案是否齐全；2、自己是否清楚；3、调查员是否遵守抽样指标；4、答案是否有矛盾的地方；5、答案的意义是否明确。
七、制表一般注意的问题：⒈表的标题要简明、扼要。⒉项目的顺序可适当排列。⒊线条尽量少用。⒋注明各种数据的单位。⒌层次不宜过多。⒍分组要适当。⒎小数点、个位数、十位数等应上下对齐。⒏给出必要的说明和标注。⒐说明数据的来源。
第十四章 市场调研报告的提交
1.基本的思维形式大体上有三种：概念、判断和推理。
2.市场调研报告的逻辑推理：概念、判断、推理、比较、综合分析。
3.调研主体分析是调研报告的基础：有形资产是企业存在的基础；无形资产是企业发展的动力。
4.谁是市场调研报告的主要阅读者：①决策者；包括公司首长（首长、董事长、股东社员）、副首长。②经理人员；③有关重要人物。
5.美国著名的市场调研专家内雷斯·马尔霍查教授，在其1993年出版的《市场调研》一书中提出，市场调研报告一般应包括以下部分：⒈扉页；⒉递交信；⒊委托信；⒋目录；⒌表格目录；⒍图表目录；⒎附录目录；⒏证据目录；⒐经理揽要； ⒑问题界定；⒒解决问题的方法；⒓调研设计；⒔资料分析；⒕结果；⒖局限和警告；⒗结论和建议；⒘附件。