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自考00058市场营销学总复习题十九

2013-07-13 20:45来源:江苏自考网

(2)转卖者市场。

  它是指那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人或组织。

  (3)政府市场。

  它是指那些执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位。

  5.产业市场的特点:

  (1)产业市场和消费者市场比较,产业市场上购买者的数量较少,购买者的规模较大。

  (2)产业市场上的购买者往往集中在少数地区。

  (3)产业市场的需求是引伸需求。产业购买者对产业用品的需求,归根到底是从消费者对消费品的需求引伸出来的。

  (4)产业市场的需求是缺乏弹性的需求。在产业市场上,产业购买者对产业用品和劳务的需求受价格变动的影响不大。

  (5)产业市场的需求是波动的需求。

  (6)专业人员购买。

  (7)直接购买。

  (8)互惠。

  (9)产业购买者往往通过租赁方式取得产业用品。

  6.租赁形式有七种:

  (1)卖而后租。即一个公司为了取得资金,将厂房、土地、设备等卖给租赁公司(包括银行所属的和独立的租赁公司),同时和租赁公司签定租赁合同,继续使用。

  (2)服务性租赁。

  (3)金融租赁。

  (4)综合租赁。

  (5)杠杆租赁。

  (6)供货者租赁。

  (7)卖主租赁。

  7.所有参与购买决策过程的人员构成采购组织的决策单位,市场营销学称之为采购中心。企业采购中心通常包括五种成员:

  (1)使用者,即具体使用欲购买的某种产业用品的人员。

  (2)影响者,即在企业外部和内部直接或间接影响购买决策的人员。

  (3)采购者,即在企业中有组织采购工作的正式职权的人员。

  (4)决定者,即在企业中有批准购买产品权利的人。

  (5)信息控制者,即在企业外部和内部能控制市场信息流通到决定者、使用者的人员。

  8.产业购买者不是只作单一的购买决策,而是要作一系列的购买决策。

  (1)直接重购,即企业的采购部门根据过去和许多供应商打交道的经验,从供应商名单中选择供货企业,并直接重新订购过去采购的同类产业用品。

  (2)修正重购,即企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务,适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。

  (3)新购,即企业第一次采购某种产业用品。

  9.产业购买者作购买决策时受一系列因素的影响:

  (1)环境因素,即一个企业外部周围环境的因素;

  (2)组织因素,即企业本身的因素;

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