自考00947《国际商务管理学》第十六章复习串讲资料（江苏自考）

第十六章  国际市场竞争战略
第一节  企业竞争战略概述P419-426
[名解] 企业竞争战略，是指企业最高管理层作出的有关企业长期发展目标和竞争手段的一系列重大决定。P419.
[名解] 核心竞争力是指对于企业战略和业绩水平发挥根本性作用的资源和特长。企业拥有别人不具有的特长，如优秀品牌形象、顾客的忠诚等。P423.
[简答] 迈克尔·波特在《竞争战略》书中提出的三种基本竞争战略。P423-426
（1）成本领先战略，即企业以低于竞争对手的价格向顾客提供产品或服务。
（2）产品差异化战略，指企业生产出本行业中其它企业所没有的独特产品，形成独家经营的市场。它包括产品实体差异化和产品观念差异化两种形式。
（3）集中战略，是指企业把自己的目标集中在一个或少数几个子市场上。采用这种战略的多数中小型企业。
[单选] 规模经济是指随着产量增加，产品的平均生产成本不断下降的现象。P424
[单选] 企业同时经营若干相关产品所带来的成本下降称为范围经济。辅导P107
第二节  国际竞争战略P427-429
[论述] [案例] 试述制定国际竞争战略的主要着眼点。P426
（1）区位优势；（2）规模经济；（3）学习经济；（4）政策适应；（5）市场适应。
[论述] [案例] 试论国际竞争战略的基本类型。P427-428
（1）国际战略。企业采用这种战略的基本着眼点是通过向国外市场转让当地缺乏的有价值的技能和产品来创造价值。
（2）多国战略。企业采用这种战略的基本着眼点是最大限度地适应各个区域市场的需求特点。
（3）全球战略。采取这种战略的基本着眼点是在全球范围内综合利用各种有利的生产条件，生产全球统一的标准化产品，求得成本的最小化。（辅导书P107第3题答案应是C，而不是D.）
（4）跨国战略。采取这种战略的基本着眼点是在全球范围内转移核心竞争力。运用这种战略企业的母公司与全球各子公司之间建立一种相互传递核心竞争力的机制，各分支机构都具有全面的竞争优势，降低对母国和母公司的依赖。