2018年4月江苏自考市场营销学本科真题答案

　　2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

　　市场营销学试题答案及评分参考

　　(课程代码00098)

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　1.D 2.D 3.B 4.B 5.C

　　6.B 7.C 8.D 9.A 10.B

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　11.A B C D

　　12.A B

　　13.A B C

　　14.A B C D E

　　15.A D E

　　16.A B C

　　17.A B C D

　　18.A B D E

　　19.A B C E

　　20.A B C

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　21.全球营销是指企业把整个世界市场作为-个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，制定和实施实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标的市场活动。

　　22.国际货币市场主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场。

　　23.国际产品标准化策略是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品来满足市场需求。

　　24.国际公共关系是指国际企业以国际公共利益为出发点，通过有效的管理和沟通，在国际公众中树立良好形象和信誉，以赢得企业内外相关公众的理解、支持和合作。

　　25.国际服务营销是指企业在一国以上从事服务产品的经营和销售，企业在国际服务市场上开展的营销活动。

　　四、简答题(本大题共4小较，每小題10分，共40分)

　　26.(1)仲裁机构担当裁判员角色，以裁判者的身份对争端作出裁决;

　　(2)仲裁速度快;

　　(3)仲裁结果具有法律效力;

　　(4)仲裁结果不一定使各方满意;

　　(5)仲裁有利于维持当事人各方的友好关系。

　　(注：毎个要点2分，共10分)

　　27.含义：国际市场国际市场营销规划是指国际企业在将来一定时期内要达到的营销目标和实现这些营销目标所要采用的方法和手段(3分)。

　　类型：

　　(1)短期规划(1分);

　　(2)长期规划(1分);

　　(3)产品营销规划(1分);

　　(4)投资规划(1分);

　　(5)执行方案规划(1分)。

　　(注：各个要点适当展开2分)

　　28.含义：以市场需求为中心的定价方法是根据消费者对商品价格的认知和需求程度来决定价格(3分)。

　　该定价方法需求：

　　(1)企业对消费者需求有准确掌控，根据需求程度及对价格的承受力确定国际市场的销售价格，然后用倒推法扣除各种营销环节中所发生的各类成本费用。进而得到商品的价格。(4分)

　　(2)以市场需求为中心的定价法可以获得较高的利润(3分)。

　　29.经济全球化的特点有：

　　(1)市场竞争多元化;

　　(2)金融全球化;

　　(3)生产国际化;

　　(4)消费者需求趋同化;

　　(5)区域经济一体化。

　　(注：每个要点2分，共10分)

　　五.论述题(本大题共2小题，每小题10分，共30分)

　　30.(1)汇率的种类分为两种，即固定汇率和浮动汇率。(2分)

　　(2)营销汇率波动的因素很多，也很复杂(1分)。其主要影响因素有：①贸易差额;②通货膨胀;③利率;④经济状况;⑤外汇管制;⑥重大国际事件;⑦心理因素。(每个要点1分)

　　31.与国外广告相比，差异有：

　　(1)面向的对象不同，国际广告传递信息的对象是国际市场的消费者和公众，具有更广的公众性。(3分)

　　(2)目的不同。国际企业作国际广告的目的是为了能迅速地进入国际市场，扩大产品的销售，赢得良好的声誉。(3分)

　　(3)传播和宣传活动效果不同，国际广告可以利用大众传媒的传播渠道，迅速扩大知名度，有更强的渗透性;(2分)

　　(4)国际广告比其他方式更能表现企业的价值，具有更强的表现力，更能吸引国外的消费者。(2分)

江苏自考助学报名预约

请选择您的报考层次 大专 本科 专本套读

提交报名信息 重置信息

我已阅读并同意《用户隐私条款》

个人信息授权与保护声明

关闭

鉴于网络的特性，本网站将无可避免地与您产生直接或间接的互动关系，故特此说明本网站对用户个人信息所采取的收集、使用和保护政策，请您务必仔细阅读：

信息收集范围

我们根据合法、正当、必要的原则，仅收集为您提供服务所必要的信息。包括：

1、您在使用我们服务时主动提供的信息

(2)您通过电话咨询方式提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(3)您在使用网上咨询服务所提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(4)您参与我们线上活动时填写的调查问卷中可能包含您的姓名、电话、地址等信息。

我们的部分服务可能需要您提供特定的个人敏感信息来实现特定功能。

若您选择不提供该类信息，则可能无法正常使用服务中的特定功能，但不影响您使用服务中的其他功能。

若您主动提供您的个人敏感信息，即表示您同意我们按本政策所述目的和方式来处理您的个人敏感信息。

本次报名数据服务由本网站提供，本网站不承担由于内容的不一致性所引起的一切争议和法律责任，报名结果以最终辅导报名系统为准。

信息使用用途

我们严格遵守法律法规的规定及与用户的约定，将收集的信息用于以下用途。若我们超出以下用途使用您的信息，我们将再次向您进行说明，并征得您的同意。

1、通过微信、电话形式建立沟通，向您提供学历咨询服务。

2、满足您的个性化需求。例如，学历途径规划、学历评估等。

3、项目开发和服务优化。例如，通过您的咨询问题及服务过程中您的建议等，优化我们的服务。

4、向您推荐您可能感兴趣的学校、资讯等。

5、学校推荐。例如，我们会根据您的具体要求以您所具备的条件向您推荐合适的院校。

为了让您有更好的体验、改善我们的服务或经您同意的其他用途，在符合相关法律法规的前提下，我们可能将通过某些服务所收集的信息用于我们的其他服务。例如，将您在使用我们某项服务时的信息，用于另一项服务中向您展示个性化的内容或广告、用于用户研究分析与统计等服务。

信息保护

我们仅在本《隐私政策》所述目的所必需的期间和法律法规要求的时限内保留您的个人信息。

本网站将对您所提供的资料进行严格的管理及保护，本网站将使用相应的技术，防止您的个人资料丢失、被盗用或遭篡改。

当政府机关依照法定程序要求本网站披露个人资料时，本网站将根据执法单位之要求或为公共安全之目的提供个人资料。在此情况下之任何披露，本网站均得免责。

由于您将用户密码告知他人或与他人共享注册帐户，由此导致的任何个人资料泄露。任何由于计算机问题、黑客政击、计算机病毒侵入或发作、因政府管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常经营之不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改情况时本网站亦毋需承担任何责任。

未成年人保护

本网站将建立和维持一合理的程序，以保护未成年人个人资料的保密性及安全性。本网站郑重声明：任何16岁以下的未成年人参加网上活动应事先得到家长或其法定监护人的可经查证的同意。若您是未成年人的监护人，当您对您所监护的未成年人的个人信息有相关疑问时，请通过与我们联系。

适用范围

我们的所有服务均适用本政策。但某些服务有其特定的隐私指引/声明，该特定隐私指引/声明更具体地说明我们在该服务中如何处理您的信息。如本政策与特定服务的隐私指引/声明有不一致之处，请以该特定隐私指引/声明为准。

您必须完全同意以上协议才能使用本网站的在线报名服务。