全国2009年10月自考00181《广告学(一)》试题

 
全国2009年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
 
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．20世纪初，市场学诞生于（      ）
A．英国                                B．德国
C．美国                                D．日本
2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（      ）
A．报纸广告                            B．书刊广告
C．电视广告                            D．户外广告
3．“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（      ）
A．政治广告                            B．口头广告
C．社会广告                            D．商品广告
4．当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（      ）
A．介绍期                              B．成长期
C．成熟期                              D．衰退期
5．1987年，在北京召开了（      ）
A．国际广告大会                        B．第三世界广告大会
C．国际广告工作者会议                  D．第三世界广告工作者会议
6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（      ）
A．社会基本情况调查                    B．企业情况调查
C．产品情况调查                        D．市场供求现状调查
7．广告决策从实际出发的原则是（      ）
A．广告决策要解决企业经营中所有的实际问题
B．广告决策要注重时效性
C．广告决策要建立在需要和可能的基础上
D．广告决策必须能为企业带来经济效益
8．用公式“广告费用=×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是（      ）
A．力所能及法                          B．销售百分比法
C．目标达成法                          D．销售单位法
9．在广告决策本、量、利分析基本公式S=中，r表示（      ）
A．固定成本                            B．单位产品变动成本
C．单位产品价格                        D．单位产品税金
10．企业销售广告策略最为直接的目的是（      ）
A．提高产品的销售量                    B．提高产品的知名度
C．提高产品的美誉度                    D．提升产品的形象
11．一般来说，信誉竞争主要适用于（      ）
A．新企业                              B．信誉低的企业
C．尚无信誉的企业                      D．信誉高的企业
12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（      ）
A．全面调查                            B．重点调查
C．抽样调查                            D．典型调查
13．某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（      ）
A．夸张                                B．对照
C．比拟                                D．双关
14．在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（      ）
A．对照                                B．双关
C．对比                                D．夸张
15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（      ）
A．内涵的深度                          B．艺术手法的难度
C．经济效益                            D．独创性
16．广告画面设计要充分利用（      ）
A．视觉传达的原理                      B．商品的吸引力
C．故事情节                            D．消费者需求
17．下列属于广告摄影技巧的是（      ）
A．摄前准备                            B．语言编排
C．暗室技术                            D．环境设置
18．询问式邮寄广告通常使用的方法是（      ）
A．彩色印刷                            B．诗歌语言
C．奖励消费者回答问题                  D．人物形象
19．下列属于广告监督管理机构职能的是（      ）
A．广告行业经营                        B．广告经营登记
C．广告设计制作                        D．广告内容指导
20．我国目前对卷烟广告的发布（      ）
A．尚无明确限制                        B．有明确的限制规定
C．由各地地方法规处理                  D．一律禁止
 
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．下列选项中，属于广告营销内容的有（         ）
A．广告环境调查                        B．广告费用预算
C．广告效果研究                        D．广告策划
E．产品生产成本分析
22．企业广告中长期计划应具有的特征（         ）
A．是全方位计划                        B．是一体化计划
C．是决策型计划                        D．是效益型计划
E．是注重延期效果的计划
23．下列有关目标达成法的描述中，正确的有（         ）
A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化
B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性
C．它只要目标实现，不考虑费用支出
D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用
E．这种确立广告费用的方法目的性强
24．以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有（         ）
A．广播广告文稿                        B．电视广告文稿
C．电影广告文稿                        D．车身广告文稿
E．户外广告文稿
25．《中华人民共和国广告法》规定广告不得（         ）
A．使用中华人民共和国国旗、国歌        B．发布商品降价信息
C．含有种族、宗教歧视内容              D．允诺满足消费者的需要
E．贬低竞争对手
 
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26．电子翻转广告牌
27．广告专用发票制度
28．核心产品
29．广告信息
30．市场占有率
 
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述运用德尔菲法应注意的问题。
32．简述广告决策的程序。
33．分析广告媒体特点要从哪些方面入手？
34．简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。
 
五、论述题（本大题10分）
35．试述广告创作必须服从广告策划的原因。
 
六、分析题（本大题10分）
36．某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。请围绕以下问题进行分析：
   （1）广告对象策略；
（2）广告策略；
（3）效果预测。
 
七、操作题（本大题15分）
37．某企业生产的一种新的可摄像手机即将投入市场，请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略，并陈述理由。
   （1）分析该产品面临的市场状况；
（2）确定广告的重点；
（3）确立广告费用投放策略。
 
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