欢迎您访问江苏自考网!  今天是
当前位置: 网站首页 > 历年真题 >

全国2006年1月自考00181《广告学(一)》试题

2013-08-16 11:24来源:江苏自考网
 
全国2006年1月高等教育自学考试
广告学(一)试题
课程代码:00181
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.我国第一部全国性的广告管理法规颁布于(      )
A.1980年                                                     B.1981年
C.1982年                                                     D.1983年
2.1910年前,还没有在我国出现过的广告媒体是(      )
A.书刊                                                         B.汽车
C.招牌                                                         D.宣传画
3.广告艺术创作要重点追求(      )
A.心理描写细腻                                           B.视听冲击力强
C.和谐协调                                                  D.人物形象鲜明
4.杂志广告中最引人注目的因素是(      )
A.文字                                                         B.色彩
C.产品                                                         D.人物
5.电视广告的草图一般表现为(      )
A.黑白稿                                                      B.彩色稿
C.摄影图片                                                  D.素描
6.许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展,因为广告艺术的一个特点是(      )
A.大众性传播                                               B.兼收并蓄
C.多姿多彩                                                  D.逼真性
7.在下列要素中,属于广播广告剧本创作的要素有(      )
A.色彩                                                         B.文字
C.画面                                                         D.音响
8.招贴广告尺寸大小用得最多的是(      )
A.整开                                                         B.4开或对开
C.8开                                                          D.32开
9.摄影广告的优点是(      )
A.富于地方色彩                                           B.创作速度快捷
C.节奏感强                                                  D.色调明快
10.橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现,一般突出的是(      )
A.商品的性能                                               B.模特人物
C.商品商标                                                  D.商品价格
11.“五四”时期为抵制洋货,由毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是(      )
A.《湘江评论》                                             B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》                               D.《新青年报》
1 2.具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是(      )
A.报纸                                                         B.杂志
C.信函                                                         D.路牌
13.在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了(      )
A.广告公司                                                  B.广告管理机关
C.广告媒体                                                  D.企业广告部
14.比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告,其不同之处在于(      )
A.前者主要刊登政治广告                             B.前者主要刊登国货广告
C.后者主要刊登政治广告                             D.后者主要刊登国货广告
15.随着商品交换的产生而产生的现象是(      )
A.经济广告                                                  B.社会广告
C.大众传播                                                  D.劳动分工
16.广告作为商品营销的工具和手段,其利用媒介进行信息传播的受众是(      )
A.社会特定阶层人士                                    B.公众
C.商品竞争对手                                           D.潜在消费者
17.电视广告跟报纸广告不同的是(      )
A.人物不同                                                  B.语言不同
C.商品不同                                                  D.画面表现不同
18.具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是(      )
A.归纳法                                                      B.演绎法
C.类比法                                                      D.德尔菲法
19.在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为(      )
A.市场可行性研究                                        B.产品研究
C.价格研究                                                  D.消费者研究
20.某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是(      )
A.明喻                                                         B.暗喻
C.借代                                                         D.比拟
 
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.广告艺术创作的要求和特点包括(          )
A.抽象性                                 B.逼真性                          C.综合性
D.简单性                                 E.逻辑性
22.我国近代和解放前广告的特点有(          )
A.带有极强的殖民地色彩                                           B.形成独立的广告行业
C.民族工商业的广告活动具有反帝性质                      D.广告管理出现
E.没有香烟广告
23.广告文稿文面布局的内容包括(          )
A.题头与正文的排列               B.文字的行距                   C.字体的选择
D.画面的绘制                          E.色彩调配
24.以下广告,属于文化广告的有(          )
A.书籍介绍广告                      B.企业形象广告               C.招聘广告
D.科学普及广告                      E.招商广告
25.以下广告宣传活动,属于非价格竞争策略的有(          )
A.产品功能开发                      B.产品质量诉求               C.售后服务承诺
D.品牌形象树立                      E.商品造型宣传
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.综合性广告文稿
27.套色印刷
28.广告公司
29.情节式广播广告
30.消费者调查
四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
31.商标的基本作用是什么?
32.简述广告市场调查所包括的内容范围。
33.简述广告学学科构成的内容。
34.为什么我国报纸广告在报纸出现一千多年后才出现?
五、论述题(本大题共1小题,10分)
35.为什么说企业广告决策的核心是尽量以最少的人力、物力、财力耗费,取得最大的广告效果?
六、分析题(本大题共1小题,10分)
36.分析《广告法》立法的时候为什么要以如下三项作为立法目的?
(1)促进广告业健康发展;
(2)保护消费者权益;
(3)维护社会经济秩序。
七、操作题(本大题共1小题,15分)
37.某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额,需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的一般要求完成以下事项:
(1)确定此次广告策划的基本目的;
(2)撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书;
(3)编制此次广告攻势的费用预算项目表。(只列大的费用预算项目类别,不要求写出金额)
 
本试题下载:
全国2006年1月自考00181《广告学(一)》试题.doc

上一篇:全国2005年10月自考00181《广告学(一)》试题

下一篇:全国2006年10月自考00181《广告学(一)》试题