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00111 商标与广告管理

2019-03-12 14:32:19   来源：江苏省教育考试院    点击：   
自考在线学习 +问答
   
扬州大学编 （高纲号 0268）
 
    前言
 
    《商标监督管理》与《广告监督管理》作为两门联系密切的现代科学，是随着商标、广告制度的产生、发展和完善而逐步产生和完善的。社会主义市场经济的发展，使商标、广告的运用，管理等行为不断增加。如何加强对商标与广告的监督管理，发挥商标这一知识产权和广告这一重要的传播形式的作用，推动我国社会主义市场经济的发展，是商标与广告监督管理所要研究的课题。工商行政管理机关是行使市场经济监督管理职能的综合性经济行政机关，担负着社会主义市场经济监督管理的重要责任，在实际工作中需要大量经过系统教育的高级专门人才。江苏省自学考试委员会从1997年起开考工商行政管理专业正是为了适应社会日益增长的工商行政管理人才的需要。
 
    《商标与广告监督管理》是工商行政管理必修的专业课，它和其它专业课、专业基础课一起构成工商行政管理学科的整体，和其它学科既相互联系，又具有相对的独立性。
 
    本课程自学考试大纲在总体上是与全日制普通高校工商行政管理专业同层次相同课程的水平一致的；同时又针对高等教育自学考试的特点，把课程的基本内容按单元或章节化解为考核要求和知识等，使之成为个人自学、社会助学、进行命题以及选择自学指导书的依据。
 
    商标监督管理部分
 
    I  课程性质与设置目的要求
 
    《商标监督管理》课程是江苏省高等教育自学考试工商行政管理专业必修课，是为培养和检验自学应考者的商标监督管理基础知识和基本理论、实践技能而设置的一门基础课。
 
    《商标监督管理》是一门富有特色的工商行政管理专业的课程，具有系统性、实用性、客观性的特点。商标法律制度已经成为现代市场经济的一项重要制度，不仅在各国受到高度重视，纷纷立法加以保护和监督管理，而且自十九世纪后期，各国还纷纷缔结国际性的条约、公约、协定等来加强商标的国际保护。这门课在考试命题中将充分体现其性质和特点。
 
    设置本课程具体的目的要求是。使自学应考者掌握商标的基本知识．商标权的涵义和内容，在此基础上理解和掌握商标的申请、注册、使用以及如何行使和保护商标专用权，最后对商标的国际保护有一般了解。通过系统而专门的学习，培养对商标进行监督和管理的能力，毕业后能较好地适应工商行政管理工作的需要。
 
    Ⅱ  考核目标(考核知识点、考核要点)
 
    第一章  商标概述
 
    一、考核知识点
 
    (一)商标的概念和特征
    (二)商标的产生与发展
    (三)商标的作用
    (四)商标与相邻标志的区别和联系
 
    二、考核要求
 
    (一)商标的概念和特征
 
    1．识记：有关商标的基本概念，如商标、文字商标、图形商标、组合商标、立体商标、服务商标、集体商标、证明商标、联合商标、防御商标等。
    2．领会：商标的内涵，商标的特征。
 
    (二)商标的产生与发展
 
    1．识记：我国最早的商标
    2．领会：与一定的社会经济基础相适应，商标的历史发展过程。
 
    (三)商标的作用
 
    1．识记：商标作用的具体表现。
    2．领会：商标作用的具体内容。
 
    (四)商标与相邻标志的区别和联系
 
    1．识记：相邻标志的基本涵义，如装潢、商号、商品名称、商务标语、工业品外观设计、商品产地名称等。
    2．领会：商标与相邻标志的相同点与不同点。
    3．应用：通过对商标与相邻标志的区别和联系的分析，能够准确辨别它们，注意如何正确使用不同的概念，从而避免混淆。
 
    第二章  商标管理概述
 
    一、考核知识点
 
    (一)商标管理的概念和意义
    (二)商标管理的基本原则和特点
    (三)商标管理的组织系统和商标代理机构
    (四)商标管理的法律依据
    (五)商标管理的历史沿革
 
    二、考核要求
 
    (一)商标管理的概念和意义
 
    1．识记：商标管理的基本概念
    2．领会：商标管理概念的基本内涵、商标管理的基本意义。
    3．应用：从管理学的角度出发，掌握商标管理的概念。
 
    (二)商标管理的基本原则及其特点
 
    1．识记：商标管理的基本原则及其特点一般表述。
    2．领会：商标管理的基本原则及其特点的基本内容。
 
    (三)商标管理的组织系统和商标代理机构
 
    1．识记：各级商标管理机构的主要职责及涉外商标代理机构和国内商标代理机构的名称。
    2．领会：商标评审委员会主要职责及与商标局、国家工商行政管理局的关系。
 
    (四)商标管理法律依据
 
    1．识记：我国商标管理法律依据有哪些。
    2．领会：商标法律制度的主要内容，即商标权的主体制度、确认制度、保护制度、利用制度和管理制度等。
 
    第三章  商标注册管理
 
    一、考核知识点
 
    (一)商标注册的原则
    (二)商标注册的申请
    (三)商标注册的审查
    (四)商标注册的核准与驳回
 
    二、考核要求
 
    (一)商标注册的原则
 
    1．识记：商标注册中所涉及到的有关概念，如“申请在先”原则，注册原则、使用原则等。
    2．领会：我国商标注册的原则
    3．应用：分析不同商标注册原则的利弊。
 
    (二)商标注册的申请
 
    1．识记：商标申请注册的条件
    2．领会：商标申请注册条件的有关具体内容。
 
    (三)商标注册的审查
 
    1．识记：有关的基本概念，如近似商标、驰名商标等。
    2．领会：商标注册申请审查的程序和相关的具体规定，驰名商标保护的范围。
    3．应用：根据审查原则和规定，能够对商标注册申请进行审查。
 
    (四)商标注册的核准与驳回
 
    1．识记；商标注册与核准过程中的有关概念，如初步审定、公告、异议、异议复审、申请的驳回、驳回复审、注册商标的争议，商标注册的不当审定等。
    2．领会：商标注册的核准与驳回的具体内容及它们之间的关系。
    3．应用：掌握商标注册核准与驳回的程序。
 
    第四章  注册商标的续展、变更、转让、注销与撤销
 
    一、考核知识点
 
    (一)注册商标的续展
    (二)注册商标的变更
    (三)注册商标的转让
    (四)注册商标的终止
 
    二、考核要求
 
    (一)注册商标的续展
 
    1．识记：注册商标续展的含义，注册商标的有效期。
    2．领会：注册商标转让的程序以及转让时应注意的问题。
 
    (四)注册商标的终止
 
    1．识记：注册商标终止的概念，注册商标注销，撤销的概念。
    2．领会：注册商标终止的类型以及不同类型的联系与区别。
 
    第五章  商标使用行为管理
 
    一、考核知识点
 
    (一)注册商标的使用管理。
    (二)未注册商标的使用管理。
    (三)注册商标使用许可管理。
    (四)商品质量的监督管理。
    (五)商标印制管理。
 
    二、考核要求
 
    (一)注册商标的使用管理
 
    1．识记：注册商标使用管理的主要内容。
    2．领会：注册商标使用管理的意义，《商标法》关于注册商标使用管理的有关规定。
 
    (二)未注册商标的使用管理
 
    1．识记：未注册商标的概念。
    2．领会：对未注册商标使用管理的内容。
 
    (三)注册商标使用许可管理
 
    1．识记：注册商标使用许可的概念，独占使用许可，一般使用许可的涵义。
    2．领会：注册商标使用许可行为管理的内容、商标使用许可合同的内容。
    3．应用：掌握注册商标使用许可和转让的异同。
 
    (四)商品质量的监督管理
 
    1．识记：商品质量监督管理的概念
    2．领会：商品质量监督管理的意义和方法。
 
    (五)商标印制管理
 
    1．识记：商标印制管理的概念
    2．领会：商标印制管理的意义，商标印制管理的内容。
 
    第六章  注册商标专用权及其保护
 
    一、考核知识点
 
    (一)商标权
    (二)保护商标专用权意义和法律适用
    (三)商标侵权行为的法律责任
    (四)假冒商标罪及其处理
 
    二、考核要求
 
    (一)商标权
 
    1．识记：商标权的概念，商标权的主体，客体和内容，商标权的原始取得和继受取得。
    2．领会：商标权的特征，商标权的构成，商标权的范围，商标权的取得与终止。
    3．应用：掌握商标权的内容，如何切实，有效地保护它。
 
    (二)保护商标的意义和法律适用
 
    1．识记：保护商标专用权、法律适用等概念。
    2．领会：保护商标专用权的意义。
 
    (三)商标侵权行为的法律责任
 
    1．识记：商标侵权行为的概念，商标侵权行为的表现形式。商标侵权行为法律责任的涵义。
    2．领会：商标侵权行为的构成，对商标侵权行为的处理。
    3．应用：能够分析某项行为是否构成商标侵权行为。
 
    (四)假冒商标罪及其处理
 
    1．识记：假冒商标行为、假冒商标罪。
    2．领会：假冒商标行为与假冒商标罪的区别，假冒商标罪的构成要件。
    3．应用：能够判断某项行为是否是构成假冒商标罪。
 
    第七章  涉外商标管理
 
    一、考核知识点
 
    (一)涉外商标管理概述
    (二)中国商标在国外申请注册
    (三)外国商标在中国的注册与使用
 
    二、考核要求
 
    (一)涉外商标管理概述
 
    领会：涉外商标管理的意义。
 
    (二)中国商标在国外申请注册
 
    1．领会：中国商标在国外申请注册的意义，中国商标在国外申请注册的渠道程序。
 
    (三)外国商标在中国的注册与使用
 
    1．领会：外国商标在中国申请注册的有关规定，外国商标在中国申请注册的代理制。
    2．应用：根据我国法律规定的手续和程序掌握如何申请注册．取得商标权。
 
    第八章  商标档案管理
 
    一、考核知识点
 
    (一)商标档案概述
    (二)商标档案管理
    (三)商标档案的利用
 
    二、考核要求
 
    (一)商标档案概述
 
    1．识记：商标档案概念
    2．领会：商标档案的特征，商标档案的来源。
    3．应用：掌握商标档案的分类．阐述商标档案的作用。
 
    (二)商标档案的管理
 
    1．识记：商标档案管理体制。
    2．领会：各级工商行政管理机关管理商标档案的职责。
    3．应用：掌握商标档案管理工作的内容。
 
    (三)商标档案的利用
 
    1．识记：商标档案利用的主要目的。
    2．领会：商标档案的利用方法。
    3．应用：阐明商标档案利用工作的内容。
 
    第九章  关于保护商标权的国际公约
 
    一、考核知识点
 
    (一)建立世界知识产权组织公约
    (二)保护工业产权巴黎公约
    (三)商标国际注册马德里协定及其议定书
 
    二、考核要点
 
    (一)建立世界知识产权组织公约
 
    1．识记：公约缔结时间，公约的宗旨，知识产权的范围。
    2．领会：世界知识产权组织的职责，组织机构。
 
    (二)保护工业产权巴黎公约
 
    1．识记：巴黎公约缔结时间，工业产权的范围。
    2．领会：巴黎公约缔结的历史背景。
    3．应用：阐述巴黎公约的主要原则。
 
    (三)商标国际注册马德里协定及其议定书
 
    1．识记：马德里协定缔结时间、国际注册的含义，国际注册的效力及保护期限。
    2．领会：马德里协定规定的国际注册程序即申请、审查、校准、以及驳回与复审等。
 
    广告监督管理部分
 
    I  课程性质及其设置目的要求
 
    一、课程的性质，地位与任务
 
    《广告监督管理》是江苏省高等教育自学考试工商行政管理专业的一门主要课程。随着我国经济的高速发展和企业改革的不断深入，广告事业蓬勃发展，已成为一个极具生命力的新兴产业部门，对广告依法进行监督管理，保证广告事业的健康发展，为国民经济服务，是工商行政管理部门的工作职责之一，广告监督管理人员必须掌握广告的有关基本知识，熟悉广告管理的法律、法规，有较高的知识水平，政策水平，执法水平。为适应这一要求，工商行政管理专业自学考试必须设置这一专业课程。
 
    广告监督管理是一项涉及范围广，专业性、技术性强，政策性和法制性强的一项综合经济行政管理行为。广告监督管理理论的研究目的，就是在揭示广告活动及广告事业发展的一般规律的基础上，为有效地进行广告监督管理提供科学的理论。由于广告监督管理必须依法进行，本课程还必须围绕现行的广告管理法律、法规展开研究，以求使自学者通过本课程的学习，在理论性，政策性，法制性诸方面有所提高。
 
    二、学习目的和要求
 
    (一)学习目的
 
    通过本过程的学习，使自学者掌握广告监督管理的基本理论，能较熟练地运用所学知识．解决广告监督管理中常见的实际问题。
 
    (二)学习要求
 
    通过本课程的学习，自学者应做到：
    1．了解广告的涵义，分类，功能以及广告行业的自律，消费者监督和国外广告监督管理的状况，明确广告监督管理的地位，性质和原则。
    2．掌握广告准则和广告活动主体行为规范的基本内容。
    3．熟悉广告审查的机关，程序和内容。
    在自学过程中，自学者要切实掌握有关的基本概念和基本理论，法律规定，并能把理论和实际联系起来，去认识和解决广告监督管理中出现的实际问题。
 
    II  课程内容与考核要求
 
    第一章  广告概述
 
    一、考试知识点
 
    (一)广告的定义及分类
    (二)广告的功能
 
    二、考核要求
 
    (一)广告的定义及分类
 
    1．识记：(1)狭义(商业)广告：(2)广告的分类及不同的广告形式。
    2．领会：(1)广义广告和狭义广告的区别：(2)商业广告的基本特征：(3)广告分类标准的实际意义。
 
    (二)广告的功能
 
    1．领会：广告的基本功能
    2．应用：广告各功能之间的相互关系。
 
    第二章  广告监督管理的地位和作用
 
    一、考试知识点
 
    (一)广告监督管理的必要性
    (二)广告监督管理的内容，特点和性质
    (三)广告监督管理的地位和作用
    (四)广告监督管理的原则
 
    二、考核要求
 
    (一)广告监督管理的必要性
 
    1．领会：广告监督管理的必要性。
    2．应用：阐明广告功能与广告监督管理之间的辩证关系。
 
    (二)广告监督管理的内容、特点和性质
 
    1．识记：(1)广告监督管理的涵义；(2)广告监督管理的自然性和社会性。
    2．领会：(1)广告监督管理的内容；(2)广告监督管理的特点；(3)广告监督管理的性质。
 
    (三)广告监督管理的地位和作用
 
    1．识记：(1)广告监督管理的法律体系；(2)广告监督管理机关。
    2．领会：(1)广告监督管理的地位；(2)广告监督管理的作用。
 
    (四)广告监督管理的原则
 
    1．识记：广告监督管理各原则的基本内容。
 
    第三章  广告准则
 
    一、考试知识点
 
    (一)广告准则概述
    (二)广告一般准则
    (三)特殊广告准则
 
    二、考核要求
 
    (一)广告准则概述
 
    1．识记：(1)广告准则的涵义；(2)广告的一般准则；(3)广告的特殊准则。
    2．领会：广告准则的作用。
 
    (二)广告的一般准则
 
    1．识记：(1)未成年人，残疾人的法律规定；(2)公民形象；(3)专利；(4)广告的可识别性。
    2．领会：(1)对广告内容和形式的要求；(2)对广告内容和形式的禁止性规定。
    3．应用：真实性广告和虚假广告，违法广告应如何界定。
 
    (三)特殊广告准则
 
    1．识记：(1)特殊商品的种类及定义；(2)禁止做广告的特殊药品；(3)规定各特殊商品广告准则的必要性或重要性。
    2．领会：(1)药品、医疗器械广告准则的内容；(2)农药广告准则的内容；(3)烟草广告准则的内容；(4)食品、酒类、化妆品广告准则的内容；
    3．应用：特殊广告的准则与广告一般准则关系的准确把握。
 
    第四章  广告活动行为规范
 
    一、考试知识点
 
    (一)广告活动概述
    (二)对广告主行为的规范
    (三)对广告经营者，广告发布者行为的规范
    (四)户外广告规范
 
    二、考核要求
 
    (一)广告活动概述
 
    1．识记：(1)广告活动；(2)广告活动主体；(3)不正当竞争行为。
    2．领会：(1)广告活动主体的地位和作用；(2)广告活动的一般法律规定及其特征；(3)广告活动中不正当竞争行为的表现。
 
    (二)对广告主行为的规范
 
    1．识记：(1)广告代理制；(2)人格权。
    2．领会：(1)确定广告主经营范围的重要性；(2)广告代理制的实质和意义；(3)广告主应提供的证明文件。
    3．应用；广告主如何选择广告经营者，广告发布者。
 
    (三)对广告经营者，广告发布者行为的规范
 
    1．识记：(1)广告业务的承接登记制度；(2)档案管理制度；(3)广告费及其构成；(4)广告收费标准和广告收费办法。
    2．领会：()确定广告经营者资质条件的重要性；(2)广告经营者。广告发布者的广告审查；(3)建立。健全广告业务管理的承接登记，审核和档案管理制度的重要性。
    3．应用：广告经营者，广告发布者怎样进行广告审查。
 
    (四)户外广告规范
 
    1．识记：(1)户外广告：(2)交通标志和交通安全设施；(3)户外广告的管理机关。
    2．领会：(1)加强户外广告管理的必要性；(2)户外广告设置的禁止性规定
 
    第五章  广告审查
 
    一、考试知识点
 
    (一)广告审查制度概述
    (二)药品和医疗器械广告的审查
    (三)农药和兽药等广告的审查
 
    二、考核要求
 
    (一)广告审查制度概述
 
    1．识记：(1)广告审查；(2)广告审查制度；(3)我国广告审查组织。
    2．领会：(1)对特殊商品广告实行强制审查的必要性；(2)广告审查的程序。
 
    (二)药品和医疗器械广告的审查
 
    1．识记：(1)药品和医疗器械广告审查机关；(2)药品和医疗器械广告证明的有效期限。
    2．领会：(1)药品和医疗器械广告审查的内容。
 
    (三)农药和兽药等广告的审查
 
    1．识记：农药、兽药、食品、烟、酒、金融等广告的审查机关及相关证明的有效期限。
    2．领会：农药、兽药、化妆品、食品、烟、酒以及金融广告审查的主要内容。
    3．应用：怎样进行上述特殊广告的审查。
 
    第六章  广告经营审批
 
    一、考试知识点
 
    (一)广告经营审批的依据与权限
    (二)广告经营的资质标准
    (三)广告经营范围核定用语规范
 
    二、考核要求
 
    (一)广告经营审批的依据与权限
 
    1．识记。(1)广告经营审批；(2)广告经营;(3)综合性广告公司；(4)广告设计制作公司；(5)个体广告经营户。
    2．领会；(1)广告经营审批的依据。
 
    (二)广告经营的资质标准
 
    1．识记：(1)综合性广告公司的资质标准；(2)其它类型的广告经营企业的资质标准。
    2．领会：不同类型广告经营者资质标准的异同。
 
    (三)广告经营范围核定用语规范
 
    1．识记：(1)广告设计；(2)广告制作；(3)广告发布；(4)广告代理。
 
    第七章  广告违法行为及其处罚
 
    一、考核知识点
 
    (一)广告违法行为的概念和构成要件
    (二)广告违法行为的法律责任
    (三)对广告违法行为的处罚
 
    二、考核要求
 
    (一)广告违法行为的概念和构成要件
 
    1．识记：广告违法行为的概念。
    2．领会：广告违法行为的构成要件。
 
    (二)广告违法行为的法律责任
 
    1．识记：广告违法行为的法律责任
    2．领会：广告违法行为的法律责任特征
 
    (三)对广告违法行为的处罚
 
    1．识记：(1)无照经营行为；(2)超越经营范围的行为；(3)垄断行为；(4)虚假广告行为；(5)不履行验证手续的行为；(6)新闻广告行为；(7)违禁广告行为。
    2．领会：(1)无照经营行为的表现及其处罚；(2)超越经营范围的行为及其处罚，(3)虚假广告行为的表现及其处罚；(4)新闻广告行为的处罚；(5)违禁广告行为的表现及其处罚。
 
    第八章  广告的行业自律与消费者监督
 
    一、考核知识点
 
    (一)广告行业自律
    (二)广告的消费者监督
 
    二、考核要求
 
    (一)广告行业自律
 
    1．识记：广告道德和广告行业自律的概念。
    2．领会：(1)广告行业自律的必然性；(2)广告行业自律的目的和特点，(3)广告行业自律的要求；(4)广告行业自律与政府管理的关系。
 
    (二)广告的消费者监督
 
    1．领会：(1)消费者监督的必然性；(2)消费者监督的特点；(3)实现消费者监督的途径。
 
    第九章  广告监督管理的国际比较
 
    一、考试知识点
 
    (一)美国对广告的管理
    (二)日本对广告的管理
    (三)英国对广告的管理
    (四)法国对广告的管理
    (五)各国广告管理的比较研究
 
    二、考核要求
 
    (一)美国对广告的管理
 
    1．识记：美国广告管理的法律和机构。
    2．领会：(1)政府管理；(2)行业自律；(3)消费者监督。
 
    (二)日本对广告的管理
 
    1．识记：日本广告管理的主要法律
    2．领会：(1)日本广告法律对广告的法律规定。
 
    (三)英国的广告管理
 
    1．识记：英国广告管理的主要法律及广告审查机构。
    2．领会：(1)英国广告法律对广告的禁止性规定；(2)英国广告监督管理体系。
 
    (四)法国对广告的管理
 
    1．识记：法国广告管理的法律，机构。制度。
 
    (五)各国广告管理的比较研究
 
    1．领会：国外广告管理的特点。
 
    Ⅲ  有关说明与实施要求
 
    为了使本大纲的规定在个人自学、社会助学和考试命题中得到贯彻和落实，兹对有关问题说明如下，并进而提出实施要求。
 
    一、关于考试目标的说明
 
    为了使考试内容具体化和考试要求标准化，本大纲在列出考试内容的基础上，对各章规定了考核目标，使自学应考者能够进一步明确考试内容和要求，更有目的地系统学习教材，使社会助学者能够更全面地有针对性地分层次进行辅导；使考试命题能够更加明确命题范围，更准确地安排试题的知识能力层次和难易度。
 
    本大纲在考核目标中，按照识记、领会，应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。三个能力层次是递进等级关系。各能力层次的含义是：
 
    识记：能知道有关的名词．概念、知识的意义，并能正确认知和表述。
 
    领会：在识记的基础上能全面把握基本概念、基本规范、基本方法，能掌握有关概念、规范、方法的区别与联系，并内化成自己实际工作的能力。
 
    应用：在识记和领会的基础上，能对问题进行正确的阐述和分析。能用所学知识处理和解决实际问题，使工商行政管理理论，在商标监督管理工作实践有发挥重要作用。
 
    二、关于自学教材
 
    商标与广告监督管理全省统一命题，指定使用的教材是：《商标监督管理》，五新驰同志主编，《广告监督管理》，朱李明同志主编．河海大学出版社1997年出版。
 
    三、自学方法指导
 
    1．在全面系统学习的基本上掌握基本概念、基本知识、基本方法。本课程涉及到商标监督管理和广告监督管理的各个方面，知识范围广泛，全书是一个整体，各章又具有相对的独立性。自学应考者首先应全面系统地学习各章的一般理论；其次应当识记基本概念、基本知识、基本方法，注意各章之间的联系；然后在全面系统学习的基础上掌握重点，有目的地深入学习重点章节。但切忌在没有了解全貌的情况下孤立地去抓重点。
 
    2．要把学习商标监督管理和广告监督管理的理论与实际操作结合起来，自学应考者应该懂得，商标监督管理既是关于商标、商标权，以及广告、广告管理等的理论，同时又是一项实际操作性很强的工作，理论和实践既相联系，又有区别，两者结合起来才是一个整体。
 
    四、对社会助学的要求
 
    1．社会助学者应根据大纲规定的考试内容和考核目标，认真钻研指定教材，明确本课程与其它课程不同的特点和学习要求，对自学应考者进行切实有效的辅导，引导他们防止自学中的各种偏向，把握社会助学的正确导向。
 
    2．要正确处理基本知识和应用能力的关系，努力引导自学考试者将识记、领会同应用联系起来，把基本知识转化为实际工作能力，在全面辅导的基础上，着重培养和提高自学应考者的素质和思想水平。
 
    3．要正确处理重点和一般的关系。课程内容有重点和一般之分，但考试内容是全面的，而且重点与一般是相互联系的，不是截然分开的。社会助学者应指导自学应考者全面系统地学习教材，掌握全部考试内容和考核知识点，在此基础之上再提出重点。总之，要把重点学习和兼顾一般结合起来，切勿孤立地抓重点，把自学应考者引向猜题押题。
 
    五、关于命题考试的若干要求
 
    1．本课程的命题考试，应根据大纲规定的考试内容和考核目标来确定考试范围和考核要求，不要任意扩大和缩小考试范围，提高或降低考核要求。考试命题复盖到全部章节，并适当突出重点章节，体现本课程的重点内容。其中《商标监督管理》的内容占60％，《广告监督管理》的内容占40％。
 
    2．试题要合理安排难度结构。试题难易度可分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中，不同难易试题的分数比例一般为：易占20％，较易占30％，较难占30％，难占20％。必须注意，试题的难易度与能力程次不是一个概念，在各能力层次中都会存在不同难度的问题，切勿混淆。
 
    3．本课程考试试卷采用的题型一般有：单项选择题、多项选择题、填空题、名词解释、判断题、简答题和论述题，各种题型的具体样式可参见本大纲附录。
 
    附录
 
    题型举例
 
    一、单项选择题(在下列备选答案中选出一个正确答案)
 
    1．我国商标法规定。注册商标的保护期为____年。
    (1)  10        (2)  15
    (3)  20        (4)  25
 
    2．《保护工业产权巴黎公约》是____年在法国巴黎签订的。
    (1)  1880      (2)  1883
    (3)  1886      (4)  1967
 
    二、多项选择题(在下列备选答案中选出所有正确的答案)
 
    1．马德里协定保护的商标包括______。
    (1)商品商标    (2)服务商标
    (3)证明商标    (4)集体商标
 
    2．《商标注册条约》规定，申请可以使用______，文字中的任一种书写。
    (1)英文        (2)法文
    (3)西班牙文    (4)阿拉伯文
    (5)德文
 
    三、填空题(将正确的答案填入空内)
 
    1．商标档案管理的最终目的是____。
 
    2．世界知识产权组织的常规办事机构是____。
 
    四、名词解释
 
    1．商标档案
    (商标档案是指在商标注册、使用和管理活动中形成的，具有一定使用和保存价值，并作为原始的、真实的记录集中保管起来的各种商标文件材料。)
 
    2．优先权原则
    (优先权原则是指任何一个公约成员国国民向某一成员国就工业产权保护提出正式申请后，在一定期限内，这一申请日期在其它所有成员国都享有优先的权利。)
 
    五、判断题(下列命题认为正确的打√，错误的打×)
 
    1．商标权的专有使用权范围和禁止他人使用权的范围是相同的。(×)
 
    2．有关商标的所有文件材料都应入档加以保存。(×)
 
    六、简答题
 
    1．简述商标的特征
    答：商标的特征主要有以下几方面：
    (1)商标是商品和服务的标志；
    (2)商标是区别不同生产者和经营者的标志；
    (3)商标是一种具有产权意义的标志。
 
    2．简述商标权的特征
    答：商标权的特征有：
    (1)商标权的取得须经国家商标主管机关的确认；
    (2)商标权具有专有性；
    (3)商标权具有时间性；
    (4)商标权具有地域性。
 
    七、论述题
 
    1．联系实际．说明如何加强对商标使用行为的管理。
    答：商标，不仅涉及企业的信誉和利益，也关系到广大消费者的利益和国家对生产和流通的工作。商标一经核准注册，商标权随之产生，商标权人拥有了该商标的专用权。但同时，商标专用权并不是一项绝对的、无限制的权利，它是以商标权人履行法律规定的义务为条件的。为此，必须加强商标使用行为的管理。
    加强商标使用行为的管理，主要从以下几方面着手：
    (1)检查注册商标所有人在使用注册商标时是否按规定使用注册商标；
    (2)检查注册商标使用是否符合核定的商品范围；
    (3)检查注册商标所有人是否自行改变注册商标的文字，图形或其组合；
    (4)检查注册商标所有人是否自行改变注册人名称，地址或自行转让注册商标；
    (5)检查注册商标所有人是否使用注册商标；
    (6)加强对被注销或撤销商标的管理；
    (7)及时补发商标注册证；
    (8)做好商标案件的复审和执行工作。
 
    2．联系实际，分析商标侵权行为的表现形式?
    答：商标侵权行为的表现形式是各国商标法中的一项重要内容。分析商标侵权行为的表现形式，是采取法律措施制止、查处侵权行为，保护商标权人正当权利，维护社会主义市场经济秩序的重要环节。
    我国法律采用简单概括的方式，列举了四大类商标侵权行为，主要包括以下内容：
    (1)未经注册商标所有人许可，在同一种商品或类似商品。
上使用与其注册商标相同或者近似的商标行为；
    (2)擅自制造或者销售他人的注册商标标识；
    (3)销售明知是假冒注册商标的商品的行为；
    (4)给他人注册商标专用权造成其它损害的行为，具体指：
    a．经销明知或应知是侵犯他人注册商标专用权的商品的；
    b．在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的文字、图形作为商品名称或者商品装潢使用。并足以造成误认的；
    c．故意为侵犯他人注册商标权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。
    此外，以不正当竞争手段诋毁他人商标声誉等行为，侵犯了他人商标权益的，也应认定为商标侵权行为。

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