江苏自学考试大纲《05730采购环境与供应市场分析》：第三章竞争市场的类型

第三章  竞争市场的类型
    （一）课程内容
    本章主要介绍不同类型的竞争市场（四种基本的市场结构）及其对采购的影响。本章还介绍了比较系统的分析竞争的方法，包括决定行业的竞争程度和行业吸引力的五力模型，以及行业结构、竞争者分析。
    （二）学习目的与要求
通过本章学习，明确在营销学和经济学中市场的定义，明确市场结构的含义和四种基本的市场结构；了解竞争者分析的意义和主要内容、行业结构的含义和基本影响，国际贸易及其壁垒、全球化的含义、全球化的驱动因素和反对理由；掌握不同类型的竞争市场（四种基本的市场结构）及其对采购的影响，以及行业“五力”模型。
    （三）考核知识点与考核要求
    1．领会：竞争者分析的意义和主要内容，以及行业结构的含义和基本影响；新兴产业的含义和企业特点；国际贸易的意义，全球化的含义、驱动因素和反对理由。
    2．掌握：营销学（科特勒）和经济学中市场的定义，市场结构的含义，四种基本的市场结构类型、判断条件、相关策略方法；进入障碍、价格歧视的概念和含义，；对竞争者监控的主要关注点；贸易保护主义的方式及其发挥作用的一些领域。
    3．熟练掌握：掌握不同类型的竞争市场（四种基本的市场结构）的概念、形成条件，及其对采购的影响，供应商需做哪些策略，差异化竞争的各种方式、波特行业“五力”模型的意义、因素及具体分析，例如买方、供应方什么情况下最强大；产业全球化的驱动因素层面。