公关语言学的四大理论源
1、符号与语言符号
（1）符号
符号(sign)是表示事物的一种信号，同时也能引出关于这一事物的意义，即“概念”。
符号的特征有两点 ：指说性和共享性。
指说性： 符号和自己所代表的事物完全是两回事，两者无必然联系。
共享性： 符号是一定社会成员所共有的
（2）语言符号
口头语言是思想活动的符号，书面语言则又是口头语言的符号(亚里士多德语)
语言符号的特征有三点：
任意性 ：语言符号的音义结合是任意的，不同语言可以用不同的音表示相同的事物。如：“上有平面，下有支柱，能在上面放东西或做事情的家具”，
线条性 ：语言符号只能一个跟一个依次出现，但不能在空间的面上随意展开，只能在时间的线条上延续，组成不同的结构。
组合性： 人们可以运用有限的语言符号创造出千万个不同的词、短语、句子和句群。
（二）语言符号是一种重要的沟通媒介
1、沟通媒介简述
媒介(Media)，广义的是指在人类活动中使两种事物彼此发生关系的中介。它可以是人，也可以是物。 而传播意义上的媒介，是指人类在沟通活动中用来取得信息与传递信息的工具
（1）沟通媒介的分类
§ 按媒介所依赖的表达手段划分，有印刷媒介、电子媒介和网络媒介等。
§ 按媒介所传播的方式划分，有直接媒介、间接媒介等。
§ 按媒介所作用的人的感官划分，有听觉媒介、视觉媒介、视听复合媒介等。
（2）沟通媒介的新发展
（3）语言符号是最重要的沟通媒介
§ 作为沟通媒介的语言有四大分类：
第一类(a)即“有声语言媒介”; 第二类(b)即“书面语言媒介”;
§ 第三类(c)即“类语言媒介”; 第四类(d)即“人体语言媒介”。
2、有声语言媒介
§ 有声语言即自然语言，是发出声音的口头语言。它是人类沟通中最基本的一种表达方式。
3、书面语言媒介
§ 书面语言是有声语言的一种文字符号形式。