2018年江苏自考《广告学（二）》知识要点：第十四章

    第十四章、国际广告
 

    107.国际广告策略：国际广告策略，主要是指国际广告的传播策略。

    108.一体化策略：一体化策略，是以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国衽一体化传播。

    109.当地化策略：是针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，作不同广告、诉求、创意和表现的广告产品。

    110.国际广告市场环境：国际广告市场环境主要是指目标国的经济环境、政治环境、法律环境、文化环境及其变化因素。