第三章 我国文化贸易的现状及评价
现状：1.相对与我国国际贸易的发展，文化贸易发展明显处于弱势地位，不仅增幅远远落后于国家对外贸易的总体幅度，而且还存在着巨大的贸易逆差。2002年以来，我国对外贸易保持着20%-30%以上的增幅，而对文化贸易却缺乏权威的，系统的统计资料，单从这点上就可以看出，文化贸易在我国的对外贸易中的比重是很小的，以致于不需要为他单独做数据统计。但从一些零星的数据还是可以看到我国文化贸易的发展的不平衡，存在巨大的逆差2003年 我国文艺演出：引进和派出每场收入比为10：1;出版类：引进与输出比为6 84：1版权贸易：引进与输出比为10+3.1 其中引进图书版权1 2516项 输出版权81项：2003年，音像制品的进出口金额之比在两年时间里从不到2：1扩大到9：1。从这些数据我们可以看到我国文化贸易的现状.我国虽然是一个文化贸易的大国，却是一个文化进口大国，引进得多输出得少，在世界主流文化市场上，中国强势文化产品和文化服务稀少。2004年～2005年，我国的文化贸易虽然亮点频闪，文化输出有了一定程度的改观，但还是没有根本性的改善。2我国文化外贸占世界文化贸易份额小。虽然我国和美国. 日本、英国和法国一起，并列世界文化贸易的五强，但世界文化贸易额却有5O% 以上是集中在发达国家之问进行的，也就是说 中国的这五强是属于”矮子里面拔高子 ，中国对美国的文化输出 在美国的文化贸易统计里所占比重不足1% ，基本上可以忽略不计。3 我国对外文化贸易的结构不平衡体现为“硬强软弱”的格局。硬是指游戏、文教娱乐和体育设备及器材等硬件贸易，而这正是我国的对外文化的强项 占到我国文化贸易总额的5O% 以上，占居世界这类产品贸易的第二位。软是指文化内容和文化服务的软件贸易 包括广播电视节目电影 印刷品，出版物、视听艺术、表演艺术，载有文化艺术内容的音像制品、多媒体、娱乐、会展等 而这一方面是我国对外文化贸易的薄弱环节。就引进外国表演团体和派出中国的表演团体而言 引进的表演团体数量远远大于派出的团体数量且引进演出几乎全部是商业演出 而我派出的表演团体多是“友情演出” 即使是商业演出 出场费也费也只有引进的同级别团体的十分之一左右 在我们国人的意识里，还没有把文化内容和文化服务看作是重要的出口商品 更多时候体现为只有文化交流而没有文化贸易4我国的文化产品缺乏好的 行之有效的国际营销方式，对世界文化市场缺乏足够的认识。就目前而言 我国缺乏熟悉国际文化市场规律运作的文化中介机构缺乏一个国家级的文化信息平台，我国的文化产品很多情况下都是以粗加工的面貌出现，包装不精良 宣传不到位 也缺乏专门针对国际市场需求而产生文化产品，这样就使得我国文化产品的影响力大大的缩减，世界也对中国和中国文化缺乏正确的认识。中国人历来奉行”酒香不怕巷子深”的观念.总认为只要是好的产品，就自然的会有市场.但今天的国际文化市场是一个竞争越来越激烈的市场，好的产品还要配有的好的营销方式才能产生好的文化效益。5我国缺乏开展文化对外贸易的优秀企业以及优秀的文化产品，尤其是名牌产品。由于文化企业和文化产品会对人们的意识形态产生非常深远的影响 因此一直是国家严格控制的部门，其改革的步伐要明显的落后于我国的其他产业部门，如直到2005年.民营表演团体才获得和国家表演团体一样的待遇和资格。现在我国有几十万个文化企事业单位 很多还处在从事业单位向企业转型的过程中 其本身的国内市场竞争能力都有限 更不用说去参与国际市场的竞争 同时 处于转型期的文化企业的产品也缺乏足够的资金投八，优秀产品不多 更缺乏品牌效应。
评价：在西方发达国家，文化产业在GDP中的比重普遍高于10%，美国则高达25%，在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居第二。日本文化产业的规模也比电子业和汽车业大。再看中国的情况，2006年，中国文化产业实现增加值5123亿元，占GDP的2.45%。从目前中国文化贸易的发展情况来看，中国文化资源之多和产值之低，与世界各国文化产业的国际化及市场化趋势不相适应。导致中国文化贸易连年逆差的原因是：中国文化产业本身竞争力低，生产规模小，创新能力不足，产品特色不鲜明;加之观念落后，缺少专门的经营管理人才，缺乏专门从事文化产业和文化贸易的企业、机构;法制不健全、市场秩序混乱。为改变这种状况，我们必须加快文化体制改革的步伐，健全与文化产业有关的外贸政策和法律体系，通过实施品牌战略，开拓国际市场，加快文化产业重组，培育专门的文化产业职业人才队伍，从而促进传统产业与创意产业结合，并抓住时机实施文化产业“走出去”战略。随着各国经济发展水平的普遍提高，人们的消费需求产生了变化。世界范围内对文化产品和文化服务的消费需求不断增加，在国际社会愈来愈重视软实力的今天，大力发展文化贸易对于中国的全面发展具有重要意义。