第四章商业主体道德
第一节主体道德概说
一、主体道德的本质
1、道德本质上是他律与自律的统一；道德自律形式的主观性与道德标准的客观性是应当统一的。
2、主体道德的本质是，当个人利益与他人利益、社会利益发生冲突的时候，一个人能够约束、克制、甚至牺牲私利、私欲，以服从社会整体自由全面和谐发展的他律要求。
3、自律是道德的最为重要的内涵。离开了自律，就没有道德。
二、主体道德的价值
1、对自律的崇高性的景仰
三、品德及其结构与培养
1、人格与品德：人格是一个人的行为所表现和形成的思想自我，是一个人的长期行为所表现和形成的稳定的、恒久的、整体的心理状态。那些可以进行道德评价而有所谓善恶的人格，就是道德人格，即品德。
2、主体品德的结构：知——道德认识、情——道德情感、意——道德意志
3、品德培养：提高道德认识、陶冶道德情感情操、锤炼道德意志。
四、商业主体道德
1、商业主体道德就是指商业活动者在处理与消费者、其他经营者以及所有利益相关者之间关系时，遵循一定的市场秩序规范和道德准则，对自己的商业行为进行自我约束。
2、商业主体的三种类型：多数——自利利他，少数——儒商，奸商
第二节商业活动的动机与效果、目的与手段
一、商业活动的动机与效果的善恶价值
1、动机：意愿、意图、信念等的综合；效果是人的行为所产生的客观效果。
2、动机有善恶之分，动机对行为的善恶有重要的作用。
3、在商业领域中，如果是在守法、遵守规则的范围之内经营和竞争，如果是权衡了个人利益与他人利益、社会利益的关系，以承认和维护他人正当利益为前提，以不损害社会利益为限度地实现自利动机，一切对社会无益的经营一概不做，这就是道德上高尚的行为。
二、商业活动的目的与手段的一致性、正当性
1、在道德上，目的与手段是相互决定、相互联系的。目的决定手段，二者在一定的条件下可以相互转化。
2、目的与手段在道德上的统一，才能最终实现善的结果。
3、在商业领域，道德行为就是用正当的手段获取正当的利益。
第三节商业良心和商业精神
一、良心与商业良心
1、良心是指主体自身向善的欲求，是自我意志向善的内在规定。
2、良心是知、情、意的统一
3、商业良心包括：诚信、先义后利，以义制利、互利互惠、贵和，宽容、仁爱
二、商人品德与商业精神
1、讲究信用，绝不失信
2、精打细算
3、公正
4、大胆开拓
5、天职意识
6、实干
7、理性
8、精明、善于学习
9、坚强
10、厚仁爱物的胸襟和理想主义的视野
11、善于营造和谐的人际关系